Publicités Facebook : Budgets quotidiens ou à vie: avantages et inconvénients

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FAcebook ads

La plate-forme Facebook Ads comporte de nombreuses réglages qui peuvent faire perdre la tête de temps en temps même à un annonceur chevronné.

Un aspect de Facebook qui devrait être simple et facile à couvrir est le budget. Donnez un montant en euros et c’est parti, non?

Pas si vite.
Facebook Ads budgets quotidiens ou à vie

Il existe deux types de budget pour Facebook, quotidien et à vie. Les deux options présentent des avantages et des inconvénients, et il n’est pas toujours clair de savoir laquelle choisir. Passons donc en revue chacun d’eux pour vous aider à prendre la bonne décision pour vos comptes.


Budgets quotidiens

Les budgets quotidiens sont les plus faciles à configurer, mais ils présentent également certaines subtilités dont tous les annonceurs doivent être conscients.

Avec les budgets quotidiens, Facebook ne dépensera que le montant du budget par ensemble d’annonces que vous lui attribuez par jour. Cela semble assez simple, et ça l’est.
Les avantages

Ce modèle de dépense quotidienne de l’intégralité de votre budget permet un rythme beaucoup plus facile des dépenses. Chaque jour, vous pouvez compter sur le fait que le même montant sera dépensé, ce qui facilite grandement le contrôle de vos budgets et la planification financière.

De plus, si les performances de votre ensemble d’annonces sont bonnes et que vous obtenez les résultats souhaités au prix que vous souhaitez, alors c’est une bonne chose que Facebook travaille dur pour vous gagner le plus de volume possible dans votre budget.

Ensuite, les budgets quotidiens de Facebook sont les plus faciles à configurer pour une campagne que vous souhaitez voir à jour. Si vous prévoyez d’exécuter une campagne à perpétuité ou jusqu’à ce que les performances dictent et la date de fin plutôt que la planification, les budgets quotidiens conviennent parfaitement.

De plus, si votre budget fluctue d’un jour à l’autre, les budgets quotidiens sont une excellente option. Les budgets à vie, comme nous le verrons, sont les meilleurs lorsqu’un budget est défini puis laissé en place jusqu’à ce que la date de fin soit atteinte. Si vous prévoyez des modifications régulières de votre budget, les budgets quotidiens sont probablement le meilleur choix.

Un conseil pour modifier les budgets quotidiens: gardez les ajustements budgétaires à moins de 20% de leur niveau d’origine pour chaque jour. Tout changement plus important aura un impact négatif sur l’algorithme de Facebook et les performances peuvent être très choquantes.
comment modifier le graphique des budgets quotidiens

Si vous avez besoin de doubler vos dépenses ou de les réduire de moitié, idéalement, vous feriez des changements chaque jour par incréments de 20% jusqu’à ce que vous atteigniez le niveau dont vous avez besoin. (Je me rends compte que ce n’est pas toujours faisable, mais si c’est le cas, c’est la bonne voie à suivre si vous le pouvez.)
L’inconvénient

Il y a un problème avec les budgets quotidiens: Facebook ne dépensera pas seulement jusqu’à cette limite de budget quotidien, il essaiera activement de dépenser l’intégralité du budget quotidien que vous avez donné chaque jour, quelles que soient les performances du compte.
graphique des budgets quotidiens

Dans l’image ci-dessus, le budget de l’ensemble d’annonces est de 32 USD, et il correspond exactement à la dépense moyenne des 30 derniers jours.

Étant donné que le ciblage Facebook fonctionne plus comme sur le Réseau Display que sur la recherche, vous travaillez pour obtenir des impressions auprès d’un public cible plutôt que de répondre à sa demande fluctuante. Avec les budgets quotidiens, Facebook affichera autant d’impressions que nécessaire à ce public cible pour compenser vos dépenses quotidiennes.

Maintenant, même si cela semble inquiétant, ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose.

Et un deuxième inconvénient pour les budgets quotidiens: il n’y a pas de calendrier de diffusion des annonces. Cela signifie que vos publicités Facebook seront diffusées à toutes les heures de tous les jours de la semaine (sauf si vous disposez d’un outil externe pour vous aider). Si vous devez avoir des campagnes actives uniquement pendant certaines parties de la semaine ou à certains moments de la journée, les budgets quotidiens peuvent ne pas être la solution.

Budgets à vie

Les budgets à vie sont un peu différents et ont leurs propres avantages et inconvénients.

Lorsque vous configurez des budgets à vie, vous donnez à Facebook le budget que vous souhaitez dépenser pour l’intégralité de la campagne, puis vous choisissez la date à laquelle l’ensemble d’annonces doit se terminer.
Les avantages

Facebook est un peu plus soucieux des performances avec des budgets à vie qu’avec des budgets quotidiens. Avec des budgets à vie, Facebook ajustera les niveaux de dépenses quotidiens en fonction des résultats de la campagne.

Si un jour voit de bonnes performances, Facebook dépensera une plus grande partie du budget ce jour-là pour profiter de la journée. Cela réduira également les dépenses quotidiennes les jours où les résultats ne sont pas aussi forts à conserver pour une autre bonne journée. À la fin de l’exécution, les dépenses totales seront égales au budget initial que vous avez donné.

Un autre avantage est que les budgets à vie permettent aux annonceurs de choisir les heures de la journée et les jours de la semaine pendant lesquels la campagne sera diffusée.
Planification des publicités Facebook

Si vous devez afficher vos annonces uniquement à certaines heures, ce type de budget est fait pour vous. (Cela dit, je suggère de ne l’utiliser dès le départ que si cela est absolument nécessaire et de laisser les performances décider du moment où vos annonces sont activées et désactivées, mais c’est un message pour un autre jour.)
Les inconvénients

Avec le bien vient le mal, mais il est vrai que le «mauvais» pour les budgets à vie est plus un sentiment de commodité qu’autre chose.

Avec les budgets à vie, les dépenses quotidiennes peuvent beaucoup fluctuer. Il peut être difficile de savoir quel type de couverture vous obtiendrez un jour donné ou quelles seront vos dépenses publicitaires. Si tu’

vous êtes dans une saison importante pour votre entreprise et vous devez vous assurer d’avoir une couverture, ou si vous voulez simplement savoir à quoi vous attendre en ce qui concerne vos dépenses publicitaires, il peut être plus judicieux d’utiliser des budgets quotidiens.
mise en place de budgets à vie

Les budgets à vie exigent que les annonceurs définissent une date de fin avec votre budget. En faisant cela, vous indiquez à Facebook le montant d’argent qu’il doit dépenser pour cette période.

Si vous êtes certain qu’il n’y aura aucun changement dans le calendrier ou le budget, c’est une excellente option. Mais si vous êtes susceptible d’obtenir un budget supplémentaire ou d’allonger ou de raccourcir votre promotion, cela peut ne pas vous convenir.

Bien qu’il soit possible d’ajuster le budget et de modifier la date de fin, cela aura un impact sur la façon dont Facebook hiérarchise votre budget.

Supposons, par exemple, que vous définissiez un ensemble d’annonces pour qu’il soit diffusé pendant deux semaines, mais que vous deviez le réduire à une seule après quelques jours. Facebook s’ajustera ensuite et dépensera un montant beaucoup plus élevé ces derniers jours pour essayer de dépenser votre budget à vie pendant la période raccourcie.
Budget à vie vs budget quotidien

Maintenant, c’était beaucoup d’informations à suivre. Voici un bref aperçu des moments clés où vous voudrez choisir l’une de ces options budgétaires par rapport à l’autre.

Choisissez des budgets quotidiens lorsque:

  • Votre campagne sera toujours verte
  • Vous voulez maximiser vos performances
  • Vous prévoyez de modifier votre budget régulièrement

Choisissez des budgets à vie lorsque:

  • Vous devez diffuser vos annonces selon un calendrier
  • Votre campagne a un budget et une date de fin définis

Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse lorsqu’il s’agit de choisir un budget mis en place sur Facebook, mais il y a des choses à garder à l’esprit. Selon le type de campagne que vous diffusez, il peut y avoir une option parfaite ou vous devrez peut-être faire un choix difficile. Bonne budgétisation!

Constance

Entrepreneur et expert marketing depuis plus de 20 ans

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