Qu’est-ce qu’un test A/B ?
En marketing, un test A/B consiste à afficher deux messages ou concepts créatifs différents à des portions égales d’un public, et à surveiller celui qui fonctionne le mieux. Certains exemples courants incluent la rédaction de deux lignes d’objet d’e-mail différentes et la mesure des taux d’ouverture, ou deux variantes différentes d’une annonce graphique et la mesure des conversions ou des taux de clics.
Un test A/B efficace comprendra :
Un contrôle : Un aspect qui est le même entre chaque sujet de test.
Une variable : Un aspect qui est différent entre chaque sujet de test.
Par exemple, une publicité en ligne peut inclure le même texte, mais tester deux couleurs différentes. Ou bien, un e-mail peut promouvoir la même offre, mais inclure deux versions différentes de la formulation ou une copie différente de l’appel à l’action.
A/B Testing:
En marketing, un test A/B consiste à afficher deux messages ou concepts créatifs différents à des portions égales d'une audience, et à surveiller lequel est le plus performant.
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