La plupart des gens voient une accroche (Hook) pour ce qu’elle est : une suite de mots.
Ils ne comprennent pas les différents éléments qui en font une accroche «puissante». Ni la différence que cela peut faire pour que leur message soit vu par 100 000 personnes ou soit complètement ignoré.
Et c’est ce qui les retient d’une croissance explosive de leur audience.
Quand je parle d’accroche ou de hook, cela sert pour tout contenu : pour vos posts, vos objects d’emails, vos titres d’articles, etc.
Mais vous n’allez pas écrire des hooks « puissants » de manière cohérente si vous ne comprenez pas comment est construit un hook bien écrit.
Je vois 5 éléments :
- Un point de départ basique
- Ajouter une chronologie
- Ajouter des chiffres
- Ajouter un sujet
- Ajouter de la curiosité et des « mots puissants »
Il existe de nombreuses façons différentes d’écrire un hook.
Mais ce sont les éléments communs que je cherche à ajouter lors de la création de mes propres hooks qui m’ont permis de générer plus de 1 000 000 de vues en ligne, au cours des 3 dernières années.
Allons-y :
1. Commencez avec une accroche basique
Version 1 : « Quelques choses que j’ai apprises : »
Pas terrible, je vous l’accorde, mais c’est un point de départ.
C’est mauvais parce que c’est vague. Cela ne dit rien sur le message reçu. Il est impossible que quiconque résonne avec cette accroche car il n’y a aucune émotion.
Nous devons accroître l’intrigue et la clarté afin que les gens cliquent pour lire.
Essayons encore.
2. Ajoutez une chronologie
Version 2 : « Quelques choses que j’ai apprises hier : »
Mieux, car il y a une chronologie.
L’humain aime vraiment lire des choses avec une visualisation temporelle. Cela nous aide à penser et à résonner de manière structurée.
Exemples:
- “Il y a 3 ans, je”
- “Hier, je suis allé à”
- “Dans 2 ans je veux l’être”
- «De retour en 2019, je»
Ainsi, lorsque nous ajoutons une notion de temps ici à notre point de départ de base, cela introduit une chronologie.
Cela permet au lecteur de savoir que vous avez appris quelque chose récemment. Cela se produit en ce moment. Cela semble urgent et actuel.
Mais nous ne savons toujours pas de quoi parle le message.
Maintenant, améliorons-le.
3. Ajoutez des numéros
Version 3 : « 5 choses que j’ai apprises hier : »
C’est mieux.
Parce que maintenant il y a le chiffre “5”. Nous savons que vous avez appris 5 choses, qui sont spécifiques. Et la spécificité est notre objectif.
Plus vous pouvez être précis avec votre accroche, mieux c’est.
L’inclusion d’un nombre envoie également un signal au cerveau du lecteur. Il suggère la valeur que le lecteur tirera de la publication ET signale le temps qu’il lui faudra pour la lire.
Mais améliorons encore.
4. Ajoutez un sujet
Version 4 : « 5 choses que j’ai apprises sur la rédaction hier : »
Beaucoup mieux.
Parce que maintenant nous savons :
- COMBIEN de choses as-tu apprises
- QUAND tu les as appris
- CE QUE vous avez appris
Et je n’ai même pas encore ouvert ou lu le contenu.
C’est plus précis que là où nous avons commencé. L’image se dessine dans la tête du lecteur. Le lecteur commence à comprendre ce qu’il va retirer de cet article.
Mais ce n’est toujours pas suffisant.
Maintenant, boostons-le.
5. Ajoutez des mots de curiosité et de pouvoir
Version 5 : « 5 secrets que j’ai appris hier en écrivant d’incroyables accroches LinkedIn : »
Maintenant, une quantité INSENSÉ de détails ET la création de curiosité sont ajoutées.
Cela se fait de 2 manières :
1. Remplacez « Choses » par « Secrets »
Cela crée de la curiosité. Tout le monde aime les potins et les secrets. Et cela ressemble à quelque chose que vous connaissez, mais d’autres pas ? Vos lecteurs seront impatients de le découvrir.
2. Remplacez « Rédaction » par « Rédaction d’incroyables accroches LinkedIn »
10 fois plus de détails ajoutés. Il y a plus de spécificité dans le résultat. La « rédaction » est large. Nous pourrions parler de milliers de choses.
Désormais, c’est spécifique à « Rédaction d’accroches LinkedIn ».
Spécificité = engagement accru.
Félicitations, votre accroche est officiellement « puissant ».
CONSEIL BONUS : pensez à « Produit, Personne et Portée ».
Produit → qu’est-ce que je livre à mon lecteur ?
Personne → à qui s’adresse ce contenu ?
Portée→ pourquoi devraient-ils continuer à lire ?
Je l’appelle la formule des 3 P :
