Une bonne stratégie SEO implique que vous incorporiez 3 piliers fondamentaux. L’optimisation des moteurs de recherche, plus connue sous le nom de SEO, est un domaine de plus en plus complexe, qui revêt une importance particulière dans le monde digital d’aujourd’hui.
Pour tout entreprise, le SEO englobe de multiples facettes:
- obtenir une visibilité dans les résultats des moteurs de recherche,
- générer du trafic vers votre site Web,
- fournir une expérience utilisateur exemplaire
- générer des leads qualifiés.
Bien que de nouvelles tactiques en matière de SEO apparaissent fréquemment, trois efforts sont indispensable pour augmenter le trafic web d’un site et le positionner dans la première page des résultats de Google.
Il s’agit des 3 piliers fondamentaux du SEO :
Pour réussir votre SEO, il faut savoir travailler ces 3 aspects.
1er Pilier d’une bonne stratégie SEO : les caractéristiques techniques
Le premier pilier d’une stratégie de seo forte comprend les fonctionnalités techniques intégrées à votre site Web. D’un point de vue technique, il existe de nombreuses façons de générer du trafic et d’augmenter le nombre de prospects. Ceux-ci inclus:
L’ergonomie mobile
Les gens utilisent des appareils mobiles, y compris des smartphones et des tablettes, non seulement à des fins personnelles, mais également de manière professionnelle. Il est important que votre site Web ait un design responsive, ce qui signifie qu’il s’affiche et fonctionne correctement sur une myriade d’appareils et de plates-formes.
Si vous voulez tester si votre site est responsive, vous pouvez utiliser le site suivant : http://app.xrespond.com/
La vitesse du site
La vitesse du site est également un facteur de classement lorsqu’il s’agit de déterminer comment et où votre site Web apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. Vous souhaitez que votre site et ses pages individuelles, soient chargés le plus rapidement possible. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des techniques telles que l’activation de la compression de fichier, réduire les redirections, tirer parti de la mise en cache du navigateur, et en utilisant un réseau de distribution de contenu (CDN) tel que Cloudflare, pour améliorer la vitesse de votre site.
URL lisibles
Une autre fonctionnalité technique qui améliore votre référencement est la création d’URL courtes et lisibles contenant vos mots-clés cibles afin que le moteur de recherche puisse mieux connecter les utilisateurs à un contenu pertinent. Parmi les autres conseils pour affiner vos URL, notons l’évitement des lettres majuscules; utiliser des traits d’union plutôt que des traits de soulignement; ajout d’URL mobiles à des sitemaps; et mettre le contenu principal dans un dossier racine.
Fichiers Robots.txt
Le protocole d’exclusion des robots, également appelé robots.txt, est un fichier de test qui communique au Web ou aux robots des moteurs de recherche quelles parties de votre site Web peuvent et ne peuvent pas être explorées. Ces ensembles de directives d’agent utilisateur peuvent être utilisés pour restreindre certaines données ou sections sur lesquelles vous ne souhaitez pas de recherche sans bloquer tout votre site Web. Les fichiers Robots.txt peuvent être utiles pour empêcher le contenu en double d’apparaître dans les pages de résultats du moteur de recherche; spécifier l’emplacement des sitemaps; empêcher les moteurs de recherche d’indexer des fichiers particuliers sur votre site Web; et garder des sections entières d’un site Web privées.
Images optimisées
Vous pouvez également optimiser les fichiers image de vos pages Web de manière à contribuer au référencement. Assurez-vous d’utiliser la meilleure qualité d’image possible afin qu’elle soit correctement formatée et dans la meilleure résolution, mais réduisez également la taille de votre fichier image afin qu’elle n’affecte pas la vitesse de votre page. L’utilisation du champ de texte alternatif – ou du texte de remplacement – renforce également l’accessibilité en offrant aux utilisateurs un autre moyen de digérer et de comprendre votre contenu.
Richsnippet
Vous pouvez utiliser le balisage de schéma, la bibliothèque de microdonnées normalisée du secteur, pour accroître la pertinence de votre site Web et contribuer à votre stratégie marketing SEO. Bien que l’utilisation d’une balise de schéma ne soit pas un facteur de classement, elle peut avoir une incidence sur vos résultats de référencement en aidant les moteurs de recherche à classer les parties les plus importantes de votre contenu et à fournir aux utilisateurs des résultats plus riches.
3 conseils pour augmenter le trafic vers votre site Internet
2 ème Pilier d’une bonne stratégie SEO : le contenu
Le contenu est l’un des trois principaux facteurs de classement des moteurs de recherche, ce qui en fait une stratégie de contenu claire et robuste, d’une importance capitale pour le référencement. Cependant, une bonne stratégie de contenu est plus axée sur la qualité que sur la quantité, ce qui signifie que votre contenu ne peut pas être créé de manière aléatoire si vous souhaitez voir des résultats positifs. Pour développer votre stratégie de marketing de contenu axée sur le référencement, envisagez les étapes suivantes:
Effectuer des recherches sur votre audience
La première étape consiste à définir votre domaine en définissant non seulement la valeur, le but et le domaine d’expertise de votre marque, mais également en prenant en compte votre public cible. Découvrez qui utilise votre site Web et ce qu’ils recherchent afin de créer un contenu qui plaise à ces données démographiques. Le meilleur moyen de définir votre public – et par la suite vos destinataires – consiste à examiner vos clients actuels, à déterminer les cibles de vos concurrents, à mener des enquêtes et à définir le type de personnes pouvant tirer profit de votre produit ou service. Utilisez ces informations pour créer des personnalités d’audience qui représentent votre / vos client (s) idéal (s), puis pour créer un contenu plus susceptible de communiquer avec eux.
Comprendre l’intention de recherche
Deuxièmement, vous devez déterminer quels mots clés votre audience utilise pour rechercher des informations, ainsi que l’intention générale de leur recherche. Considérez que la plupart des gens ne connectent pas chaque mot d’une phrase au moteur de recherche lors de l’exploration d’informations sur le Web. Ils peuvent également ne pas rechercher initialement votre entreprise, mais uniquement des produits ou des services similaires à ceux que vous proposez.
Commencez par des termes de recherche larges et fondamentaux qui relèvent de l’expertise de votre entreprise, puis créez une liste d’expressions plus spécifiques en fonction des variantes de mots clés; caractéristiques spécifiques du produit ou du service; et les types de questions qu’un client potentiel serait susceptible de brancher dans un moteur de recherche lorsqu’il cherchait des produits et des services.
Créer du contenu que les gens apprécient réellement
Auparavant, une bonne stratégie SEO consistait à remplir du contenu avec des expressions et des mots clés, cela suffisait pour améliorer le référencement et positionner un site. Désormais les moteurs de recherche sont devenus plus avancés et leurs algorithmes plus complexes. Votre contenu doit être intéressant et fournir des informations utiles que vos utilisateurs voudront lire. Placez vos lecteurs et leurs besoins à l’avant-plan de la création de votre contenu, en gardant à l’esprit que vous écrivez en définitive pour eux, pas pour les moteurs de recherche.
Utiliser des en-têtes et des liens internes
Même si vous accordez la priorité à la création de contenu pertinent, complet et de grande valeur, vous avez de nombreuses occasions de dynamiser votre référencement en intégrant les mots-clés de votre cible dans vos en-têtes et méta-descriptions. Les en-têtes sont également un bon moyen de structurer votre contenu de manière logique, facile à consommer. Votre contenu doit utiliser des liens internes ou des hyperliens permettant aux lecteurs d’accéder à d’autres pages de votre propre site Web. Cependant, assurez-vous que les liens internes sont pertinents et s’adaptent naturellement aux phrases cibles et n’utilisez qu’une quantité raisonnable.
Exploiter différents types de supports
Le contenu n’est pas que du texte. Il comprend également des vidéos, des images et des infographies. Ces autres éléments multimédias sont des moyens de faire participer les utilisateurs et de les maintenir en interaction avec votre site Web, contribuant ainsi à votre stratégie de contenu. Vous pouvez tirer le meilleur parti de vos vidéos et de vos images en les téléchargeant aux endroits appropriés de vos pages Web. en s’assurant qu’ils sont pertinents par rapport à l’autre contenu; créer des vignettes personnalisées; ajouter des données d’image structurée et une transcription; et optimiser le texte alternatif et le titre.
Utiliser les liens sortants
Outre les liens internes, votre contenu doit également inclure des liens externes ou sortants vers des ressources faisant autorité qui fournissent aux lecteurs plus d’informations et une valeur globale. Encore une fois, les liens sortants ont pour objet l’expérience de l’utilisateur. Si vous souhaitez servir vos clients au mieux de vos capacités, vous devez notamment les connecter à d’autres ressources dont ils peuvent avoir besoin ou qu’ils souhaitent.
3 ème Pilier d’une bonne stratégie SEO : Les éléments hors site
Le dernier pilier du bonne stratégie SEO comprend les éléments hors page que incorporez pour générer du trafic vers votre site Web. Voici quelques-uns des outils SEO les plus importants à utiliser:
Backlinks
Les backlinks, également appelés liens entrants, sont des liens d’autres sites Web vers les vôtres. Essentiellement, ils démontrent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que d’autres sites Web garantissent votre contenu, en augmentant sa crédibilité et en le rendant plus intéressant à parcourir dans les résultats des moteurs de recherche. Parce que le backlinking est censé représenter une sorte de «vote de confiance», il est important de se concentrer sur des backlinks pertinents et de haute qualité qui sont gagnés et non achetés. Réalisez régulièrement des audits de backlink pour vous assurer que votre profil de backlink est propre et respecte les meilleures pratiques proposées par les moteurs de recherche.
SEO local
Une stratégie de référencement efficace consiste également à utiliser le référencement local comme tactique, ce qui est un moyen particulièrement efficace de promouvoir les services ou les produits de votre entreprise en ligne auprès des clients locaux quand et où ils les recherchent. Près de la moitié des requêtes Google ont une “intention locale”, ce qui signifie que les internautes recherchent des informations pertinentes pour leur localisation. Vous pouvez configurer Google My Business, un outil gratuit permettant aux organisations et aux entreprises de gérer leur présence en ligne. Via cet outil, vous pouvez vérifier et modifier les informations de votre entreprise, ce qui aide les clients à vous trouver dans les recherches locales.
Distribution variée
Enfin, vous devez développer une stratégie de distribution régulière de votre contenu sur divers canaux de marketing numérique afin de fidéliser les utilisateurs et de renforcer votre visibilité organique au fil du temps. Bien qu’il soit bon d’utiliser des plateformes de médias sociaux, telles que Instagram, Facebook, Twitter, Medium et LinkedIn, gardez à l’esprit que vous avez plus de contrôle sur le contenu lorsque celui-ci est publié sur votre propre site Web. L’aspect le plus important de la distribution consiste à identifier les canaux avec lesquels votre auditoire interagit le plus fréquemment et régulièrement, puis à les hiérarchiser lors du partage de nouveau contenu.
Le monde du référencement comporte de multiples facettes et évolue fréquemment, mais il influe considérablement sur le succès de votre stratégie de marketing numérique. Les entreprises doivent essayer de suivre les changements et être disposées à s’adapter pour rester pertinentes dans un environnement inondé d’informations en concurrence pour attirer l’attention de leurs consommateurs. Utilisez les trois piliers du référencement (fonctionnalités techniques, stratégie de contenu convaincante et éléments hors page) pour renforcer l’approche de votre entreprise en matière de visibilité, de pertinence et de visibilité lors de la connexion avec les utilisateurs de moteurs de recherche.
Besoin d’aide avec votre stratégie de référencement?
Comme vous pouvez le constater, de nombreux facteurs et tactiques entrent dans une stratégie de référencement forte. Pour plus d’aide avec le référencement et la mise en place d’une stratégie solide pour votre site Web, n’hésitez pas à nous contacter.
