Qu’est-ce que le SEO ? Guide du débutant

Essayez-vous de vous faire une idée de ce qu’est concrètement le SEO ?

Pour la plupart des gens, le redoutable acronyme à trois lettres “SEO” est quelque chose à éviter à tout prix.

Mais quand on le décompose, ce n’est pas si mal. Par exemple, lorsque vous créez et gérez un site Web que les moteurs de recherche et les utilisateurs trouvent convivial, vous pouvez vous attendre à bénéficier de :

• Un trafic plus pertinent vers votre site lorsque vous répondez aux requêtes de recherche des internautes.
• Meilleur classement dans les résultats de recherche à mesure que vous produisez un meilleur contenu.
• Visibilité et crédibilité accrues à mesure que les gens connaissent, aiment et font confiance à votre marque.

Ce guide convivial pour les débutants sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un guide approfondi de type didacticiel pour vous aider à créer et à maintenir un site Web que les moteurs de recherche et les utilisateurs trouvent convivial.

Commençons:

Chapitre 1 : Qu’est-ce que le SEO ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) couvre les activités que vous entreprenez pour améliorer vos positions dans les résultats des moteurs de recherche organiques (non payants). Les activités se répartissent en trois sous-catégories principales :

• SEO technique : Garantit que les robots des moteurs de recherche peuvent explorer votre site et indexer votre contenu.
• On-page SEO : Se concentre sur le contenu de chaque page Web.
• Off-Page SEO : Se concentre sur les efforts de marketing en dehors du site Web qui auront un impact positif sur les classements de recherche.

Nous les aborderons plus en détail plus loin dans le guide, mais une chose à retenir dès le début est que toutes les activités de référencement doivent être menées en pensant à votre audience et vos lecteurs. Votre objectif devrait être de créer et de présenter le meilleur contenu possible pour que les gens puissent le consommer. Si vous faites cela, les moteurs de recherche aimeront et classeront également votre contenu.

En conséquence, votre contenu gagnera plus de liens et Google vous enverra plus de trafic. C’est la “croissance perpétuelle” en action.

Chapitre 2 : Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche ont trois tâches principales à effectuer :

• Explorer et indexer le Web
• Choisir les résultats
• Affichage des résultats

2.1 : Crawling et indexation

Il y a une bonne raison pour laquelle Internet s’appelle le World Wide Web. Les moteurs de recherche utilisent des logiciels appelés « araignées » qui parcourent Internet à la recherche de chaque page qu’ils peuvent trouver. Lorsqu’ils découvrent une nouvelle page, ils ajoutent l’URL à leur index géant.

Mais leur travail n’est pas terminé.

Ensuite, ils suivent tous les liens de la nouvelle page et les ajoutent à l’index. Les araignées continuent de répéter le processus pour chaque page qu’elles trouvent. Et ainsi créer un grand réseau de pages interconnectées.

Les araignées continuent de ramper. Parce que chaque jour de nouvelles pages sont créées et que les pages existantes sont mises à jour avec du nouveau contenu et de nouveaux liens. Les araignées récupèrent les informations et mettent à jour l’index.

2.2 : Comment les moteurs de recherche ordonnent les résultats

Après avoir construit un index massif, les moteurs de recherche doivent décider quelles pages ils afficheront dans les résultats de recherche. Ils trient les résultats en fonction de ce qu’ils pensent être le plus utile à votre requête de recherche en fonction de la pertinence et de la popularité.

Google dispose de plus de 200 facteurs de classement qui déterminent l’ordre des résultats de son moteur de recherche. Personne ne sait avec certitude comment fonctionnent les algorithmes et lesquels sont les plus importants. Mais ces facteurs sont considérés comme significatifs :

• Force et pertinence des liens entrants vers votre site Web
• Qualité et pertinence de votre contenu
• Des mesures d’engagement telles que le CTR (taux de clics) des résultats de recherche vers votre page et la durée que les utilisateurs passent sur votre site.
• Vitesse de chargement du site Web et ergonomie mobile

2.3 : Comment les moteurs de recherche affichent les résultats

Au fil des ans, la manière dont les moteurs de recherche affichent leurs résultats a évolué. À l’origine, il n’y avait que des listes de résultats organiques sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

De nos jours, de nombreuses fonctionnalités SERP révèlent plus d’informations, parfois sans avoir besoin de cliquer sur la page Web. Voici un exemple de recherche de la marque d’appareil photo “Canon” en mai 2020 :

2.3 nouvelle recherche Google

Google affiche le résultat organique du site Web de Canon (surligné en rouge) sous forme de lien annexe. Mais il existe d’autres types de résultats dont une publicité Google Ads (en vert). Et, sur le côté droit, Sponsored Products (bleu) et un Knowledge Panel (violet).

Les fonctionnalités Google SERP les plus populaires sont :

• Extrait en vedette
• Paquet local
• Commentaires
• AMP
• Liens annexes
• Vidéos
• Meilleures histoires
• Images
• Twitter
• Produits sponsorisés
• Panneau de connaissances
• Réponse instantanée (boîte de réponse)
• Les gens demandent aussi (questions connexes)
• Annonces Google
• Annonces Shopping (Annonces pour une offre de produit)

Tous ces formats montrent que Google présente des résultats pour répondre aux différentes préférences des utilisateurs.

Chapitre 3 : Recherche de mots-clés

Dans ce chapitre, vous apprendrez à rechercher des mots-clés de la bonne manière afin que les internautes puissent trouver votre contenu.

3.1 : Que sont les mots-clés ?

Les mots-clés sont des mots et des phrases qui décrivent le sujet de votre contenu.

Considérez-les comme un pont.

D’un côté, vous avez toutes les pages que les moteurs de recherche ont indexées. De l’autre côté, vous avez des chercheurs qui cherchent des réponses à leurs questions.

Les mots-clés comblent le fossé entre les deux.

La façon dont les gens recherchent s’appelle l’intention de recherche. Il est important de comprendre la raison pour laquelle les gens recherchent, alors regardons de plus près.

3.2 – Intention de recherche

L’intention de recherche fait référence aux mots et expressions que vous saisissez dans un champ de recherche. Par exemple, vous recherchez peut-être des informations générales ou vous souhaitez peut-être acheter un produit.

Il existe trois types d’intention de recherche :

• Navigation : lorsque vous souhaitez accéder directement à un site Web ou à une page; par exemple. ‘Canon’.
• Informationnel : lorsque vous voulez connaître la réponse à quelque chose ; par exemple. “Qu’est-ce qu’un appareil photo reflex?”
• Transactionnel : lorsque vous voulez faire quelque chose comme acheter, comparer ou vous abonner; par exemple. ‘Canon ou Nikon ’.

Lectures complémentaires : consultez cet article pour plus de détails sur l’intention de recherche.

3.3 – Courbe de demande de recherche

Vous avez peut-être entendu parler du terme « mots clés à longue traîne » ? Le nom provient d’un graphique appelé “courbe de demande de recherche” qui a l’apparence d’une longue traîne :

La demande de recherche fait référence au nombre de fois que les gens recherchent un mot-clé par mois.

• La «tête» de la courbe (à gauche) se compose de quelques mots clés qui ont une forte demande de recherche; c’est-à-dire beaucoup de recherches.
• La «longue traîne» (à droite) contient une grande quantité de mots-clés qui ont une faible demande de recherche; c’est-à-dire pas beaucoup de recherches.

Pour illustrer cela davantage, regardez le volume de recherche (ou la demande de recherche) pour ces deux mots-clés :

Vous pouvez voir que “Canon” a un volume de recherche élevé et serait classé comme un mot-clé “principal”, tandis que “Martin Lutter King” a un faible volume de recherche et serait classé comme un mot-clé “long train”.

Il serait facile de supposer qu’un mot-clé qui obtient beaucoup de recherches reçoit beaucoup de trafic. Mais ce n’est pas le cas. Tout le monde ne clique pas sur les résultats de recherche qu’ils voient.

Par exemple, comparez le volume de recherche mensuel et les clics pour ces mots clés :

La requête de recherche “Canon ou Nikon” a la demande de recherche la plus faible, c’est un mot-clé de longue traîne. Mais notez le nombre de clics obtenus : 94 % des personnes recherchant le mot clé cliquent sur le site Web.

3.4 Outils de recherche de mots clés

Pour trouver des données comme l’exemple ci-dessus, vous devez utiliser un outil de recherche de mots clés. Il existe de nombreux outils disponibles pour tous les budgets, des plus légers et économiques aux plus lourds et plus chers :

• SEMrush : à partir de 99,95 $/mois
• Ahrefs : à partir de 99 $/mois
• KWFinder : à partir de 49 $/mois
• Answer The Public : Gratuit
• Serpstat : à partir de 19 $/mois

Remarque : Vous pouvez en savoir plus sur ces cinq outils et sur leur utilisation dans notre guide des outils de recherche de mots clés.

3.5 : Méthodes de recherche de mots-clés

Lorsque vous effectuez votre recherche de mots clés, vous souhaitez trouver des mots clés pour lesquels vous pouvez vous classer dans les 10 meilleurs résultats de recherche pour votre terme. Lorsque vous vous classez sur la page 1 des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), vous avez plus de chances que les utilisateurs cliquent sur votre site.

Il existe deux méthodes de recherche de mots-clés :

• Traditionnel
• Concurrent

Les outils traditionnels de recherche de mots-clés vous permettent de saisir un mot-clé « de départ », puis ils renvoient de nombreux mots-clés associés. À partir de là, vous évaluez à quel point il sera difficile de classer chaque suggestion. Par exemple, vous pouvez entrer le mot-clé “soins à base de plante” et voir ces mots-clés associés :

Les outils de recherche de mots clés basés sur les concurrents évaluent les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent déjà et évaluent si vous pouvez faire mieux. Par exemple, vous devez entrer sur le site Web d’un concurrent comme « multimalin.com » et voir pour quels mots-clés il se classe déjà :

Si possible, essayez d’utiliser les deux méthodes lors de la recherche de vos mots clés.

Remarque : Pour en savoir plus, consultez notre guide de recherche de mots clés et notre tour d’horizon des outils de recherche de concurrents.

3.6 : Difficulté des mots-clés

Si vous démarrez votre site Web et que certaines grandes marques occupent déjà le Top 10 des résultats de recherche, il vous sera difficile de les surclasser.

C’est pourquoi la plupart des outils de recherche de mots clés incluent une métrique appelée “difficulté des mots clés” pour vous aider à identifier les mots clés à faible concurrence que vous pouvez surclasser.

Par exemple, dans KWFinder, le terme de recherche “soins à base de plantes” est classé “difficile” dans leur score KD :

3.6 difficulté du mot-clé 1

Et en regardant les premières positions dans le SERP, vous pouvez voir des marques à succès comme Saga, Healthline et Wikipedia :

3.6 mot-clé difficulté 2

Dans cette situation, il est préférable de rechercher un mot-clé connexe avec un indice de difficulté inférieur, comme “liste des remèdes homéopathiques”:

3.6 difficulté du mot-clé 3

Dans cet exemple, vous pouvez voir que moins de grandes marques occupent le SERP :

3.6 difficulté du mot-clé 4

Chapitre 4 : SEO technique

Dans ce chapitre, vous découvrirez les étapes à suivre pour vous assurer que les moteurs de recherche peuvent explorer votre site et indexer votre contenu.

4.1 : Indexation et crawl

Plus tôt, nous avons mentionné comment les moteurs de recherche explorent Internet à la recherche de nouvelles pages Web et les ajoutent à leur index géant.

Si vous voulez que les araignées trouvent votre site Web, vous avez besoin d’un fichier Robots.txt et d’un fichier Sitemap.xml.

Un fichier Robots.txt indique aux robots à quelles parties de votre site ils peuvent accéder. Voici un extrait du fichier Robots.txt de Google :

4.1 google robots txt

Un sitemap aide les moteurs de recherche à explorer votre site. Il s’agit d’un fichier XML qui répertorie chaque URL de votre site Web ainsi que des informations supplémentaires telles que la date de sa dernière mise à jour et la fréquence à laquelle elle change généralement :

Plan du site XML 4.1

Si vous utilisez un plugin comme Yoast SEO, il générera pour vous vos fichiers XML Sitemap et Robots Txt.

Remarque : consultez nos plugins SEO recommandés pour WordPress.

4.2 : Gestion des liens

Internet repose sur des liens.

Sans liens externes, il n’y aurait aucun moyen d’aller d’un site à l’autre. Et sans liens internes, les visiteurs ne pourraient pas passer d’une page à l’autre de votre site. Les liens internes aident également les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site Web. (Plus à ce sujet ci-dessous…)

Voici quelques conseils pour vous aider à gérer vos liens.

4.2.1 : Maillage interne

Lorsque vous publiez un nouveau contenu sur votre blog, assurez-vous d’inclure des liens vers des publications et des pages pertinentes afin que vos visiteurs puissent lire les informations connexes. De même, n’oubliez pas de mettre à jour les publications et les pages existantes en ajoutant des liens vers votre nouveau contenu.

4.2.2 : Liens externes

Lorsque vous rédigez du contenu pour votre site, il est recommandé d’inclure quelques liens externes vers des pages utiles, pertinentes et faisant autorité d’autres sites. Cela montre à vos lecteurs que vous avez fait des recherches approfondies sur un sujet. Assurez-vous également d’en informer également les autres propriétaires de sites. (C’est un excellent moyen de commencer à réseauter et à nouer des relations avec d’autres propriétaires de blogs et influenceurs, comme vous le verrez dans la section SEO hors page.)

4.2.3 : Liens brisés

Malheureusement, les liens internes et externes ne durent pas éternellement. Les URL changent, le contenu est déplacé et les sites disparaissent. Une partie de la gestion des liens consiste donc à trouver et à réparer vos liens brisés.

Vous pouvez vérifier vos liens rompus dans la console de recherche Google. Depuis votre tableau de bord, rendez-vous sur Couverture et cliquez sur Exclus, puis sélectionnez 404 introuvable :

4.2.3 Lien brisé dans Google Search Console

Les outils de référencement qui offrent la possibilité d’exécuter des audits techniques peuvent également être utiles.

4.2.4 : Erreur 404 introuvable

Si vous n’avez pas eu l’occasion de réparer vos liens rompus, les utilisateurs obtiendront ce qu’on appelle la page Fichier introuvable – Erreur 404. L’erreur 404 se produit également si quelqu’un tape mal une URL. Par exemple:

Si vous tapez http://marketingskills.fr/a-popos

Au lieu de http://marketingskills.fr/a-propos

Ensuite, vous verrez ceci :

4.2.4 Erreur 404 introuvable

L’affichage d’une erreur 404 dépend de votre système de gestion de contenu. Si vous utilisez WordPress, il sera choisi par votre thème. Nous avons choisi de personnaliser notre page d’erreur 404, en donnant aux utilisateurs la possibilité de rechercher notre contenu, de revenir à la page d’accueil ou de revenir sur le blog.

4.2.5 : Redirections

Il existe deux principaux types de redirections :

• 301 : une redirection permanente
• 302 : une redirection temporaire

Parfois, lorsque vous mettez à jour votre contenu, il est préférable de créer une nouvelle page plutôt que d’apporter quelques modifications mineures à la page existante. Dans cette situation, vous devrez utiliser une redirection 301 pour dire aux moteurs de recherche d’ignorer la page d’origine et d’aller directement à la nouvelle page.

Vous pouvez utiliser une redirection 302 si vous testez une version alternative d’une page. Mais si vous avez pris la ferme décision d’utiliser la nouvelle page, vous devrez alors convertir en redirection 301.

Il existe deux façons d’ajouter des redirections 301 dans WordPress : vous pouvez les ajouter manuellement ou vous pouvez utiliser un plugin. L’utilisation d’un plugin pour les redirections peut avoir un impact négatif sur les performances, donc si possible, il est préférable d’ajouter des redirections manuellement. Dans tous les cas, effectuez toujours une sauvegarde de vos fichiers existants avant d’apporter une modification de ce type.

4.2.6 : Canonisation

Lorsque vous avez deux ou plusieurs pages identiques ou en double sur votre site ou sur des sites externes, vous pouvez utiliser des balises canoniques pour indiquer aux moteurs de recherche quelle est la page maître. Fondamentalement, vous indiquez aux moteurs de recherche la version de la page que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche.

Par exemple, si vous publiez un article sur votre site et que vous publiez ensuite le même article sur Medium, la plateforme ajoutera automatiquement une balise canonique pour dire que la publication originale sur votre site est celle à référencer.

L’article “Comment utiliser les paramètres de campagne UTM pour suivre le succès de votre promotion de contenu” a d’abord été publié sur le blog personnel d’Adam. Et puis plus tard sur Medium.

Mais dans le message Medium, il y a une balise canonique comme celle-ci :

<rel=”canonical” href=”https://www.adamconnell.me/using-utm-campaign-urls-for-content-promotion/”>

Il existe une différence subtile entre une balise canonique et une redirection 301.

Si vous utilisez une ‘balise rel-canonical’ de la page B à la page A, les moteurs de recherche sauront que la page A est canonique, mais les gens peuvent visiter les deux URL.
Si vous utilisez une redirection 301 de la page B vers la page A, les personnes seront automatiquement redirigées vers la page A et ne verront jamais la page B.

Remarque : Si vous autorisez la syndication de votre contenu sur d’autres sites Web, la meilleure pratique consiste à vous assurer que le site Web implémente une balise canonique. C’est facile à faire avec les plugins SEO populaires tels que Yoast & Rank Math, etc. Sachez également que les moteurs de recherche ne respectent parfois pas les balises canoniques. C’est rare mais mérite d’être mentionné.

4.3 : Architecture du site

Il est essentiel d’avoir un site Web structuré de manière logique afin que les utilisateurs puissent naviguer et trouver du contenu connexe, et que les moteurs de recherche puissent explorer et indexer vos pages.

4.3.1 : Vitesse

Un site Web à chargement lent peut détourner les visiteurs avant même qu’ils aient eu la chance de lire votre contenu. La plupart des utilisateurs s’attendent à ce qu’un site se charge en 2 secondes ou moins, et s’il ne se charge pas dans les 3 secondes, ils iront chercher leur contenu ailleurs. De plus, c’est un fait connu que Google favorise les sites à chargement rapide.

Vous pouvez tester la vitesse de votre site Web avec PageSpeed Insights de Google et vous obtiendrez également des conseils sur la façon d’améliorer la vitesse de la page, comme :

• Optimisez les images.
• Réduisez le temps de réponse du serveur.
• Tirez parti de la mise en cache du navigateur.
• Minimisez JavaScript, CSS et HTML.
• Activez la compression GZIP.

Il est important de s’assurer que votre hébergeur fournit un site Web à chargement rapide et que vous utilisez des plugins d’amélioration de la vitesse comme W3 Total Cache ou WP Rocket pour accélérer le chargement de vos pages.

Lecture connexe : Plus de 10 statistiques sur le temps de chargement des pages Web que vous devez connaître.

4.3.2 : Sécurité

Les pirates adorent WordPress.

C’est la plateforme de blogs la plus populaire, et il y a donc beaucoup de sites à attaquer. Cela signifie que vous devrez mettre en place des mesures de sécurité.

Selon votre hébergeur, certaines bases peuvent être couvertes. Les services d’hébergement WordPress gérés comme ceux proposés par WPX Hosting ont un niveau de sécurité robuste, et si le pire des cas se produit et que vous êtes piraté, ils disposent d’un service gratuit de suppression des logiciels malveillants.

Consultez les ressources suivantes pour plus de détails sur la façon de protéger votre site WordPress :

• Les meilleurs plugins de sécurité WordPress pour verrouiller votre blog
• 7 plugins et outils de sauvegarde WordPress puissants pour protéger vos données
• Le guide définitif de la sécurité WordPress – Cloudliving

4.3.3 – Structure du site

Pour aider Google à comprendre de quoi parle votre site et aider ses araignées à explorer et indexer votre contenu, vous devez viser à avoir une structure logique pour votre site et le contenu qui s’y trouve.

Il y a généralement deux écoles de pensée sur la façon d’aborder cela :

• Structure plate : L’idée ici est que vous avez votre contenu prioritaire aussi peu de clics que possible depuis la page d’accueil. L’idée est de faciliter l’exploration de votre contenu par Google.
• Structure en silo : Le contenu est regroupé en catégories logiques, puis isolé du contenu qui se trouve dans d’autres catégories. Ainsi, vous ne feriez pas de lien vers des articles dans une catégorie différente.

La structure en silo peut rendre le contenu difficile à trouver, nous préférons donc utiliser une structure plate.

Comme ça:

4.3.3 Structure du site

Vous pouvez utiliser des pages de catégorie pour organiser votre contenu lorsque cela a du sens. Vous pouvez choisir d’éviter les catégories si vous avez un petit site, mais elles peuvent être utiles si vous avez suffisamment de contenu.

Mais, la principale considération est que votre contenu est lié en interne d’une manière ou d’une autre.

Et, c’est tout à fait bien de lier le contenu de différentes catégories avec une mise en garde, le lien interne doit logiquement avoir un sens. Si le lien n’a pas de sens, ne l’ajoutez pas.

N’oubliez pas que le référencement est une partie du puzzle marketing. Ce n’est pas la seule chose qui compte. L’expérience que vous offrez à vos visiteurs compte également.

Dans le cas de Marketing Skills, nous avons un contenu hautement prioritaire qui répond à une grande partie du défi principal auquel notre audience est confrontée. Nous les rendons très faciles d’accès sur notre page d’accueil :

4.3.3 Prioriser le contenu en fonction de l’audience

Nous avons d’autres contenus prioritaires, mais en ajouter davantage à cette section peut avoir un effet néfaste sur l’UX. Nous incluons donc également des liens vers du contenu important dans notre pied de page :

4.3.3 Liens importants inclus dans le pied de page

Quelques notes sur ce qui précède :

• Une structure de site logique et simple est préférable pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Ne compliquez pas trop les choses si vous n’avez pas à le faire.
• Tenez compte des besoins de votre entreprise et des besoins de votre public lors de la planification de la structure de votre site.
• Selon le type de site Web, vous devrez peut-être modifier les méthodologies existantes afin de répondre à vos besoins (par exemple, plat ou silo). Il n’y a pas d’approche “un gant pour tous” pour la structure du site.
• En réalité, la structure de votre contenu pourrait être très différente des diagrammes ci-dessus et ce n’est pas grave. Essayez de ne pas trop penser à cela.
• En règle générale, n’ajoutez des liens internes à votre site que lorsqu’ils ont du sens. Pas parce qu’un diagramme dit que vous devriez (ou ne devriez pas).

4.4 : Optimisation mobile

S’assurer que votre site est optimisé pour les appareils mobiles n’est plus une option.

Google affirme que plus de 50 % des requêtes de recherche (dans le monde) proviennent d’appareils mobiles. Et cela a du sens étant donné que 52% du trafic Internet provient d’appareils mobiles.

Deuxièmement, Google a lancé son indexation mobile d’abord, ce qui signifie qu’ils indexeront désormais la version mobile de votre site plutôt que la version de bureau pour “mieux aider leurs utilisateurs (principalement mobiles) à trouver ce qu’ils recherchent.

Conclusion : vous devez vous assurer que votre site est adapté aux mobiles.

Vous pouvez utiliser le test Google Mobile-Friendly Test pour vérifier si vos pages sont optimisées.

Entrez simplement l’URL de votre page :

4.4 test adapté aux mobiles 1

Et vérifiez les résultats :

4.4 Vérifier les résultats

Vous pouvez également vérifier l’ensemble de votre site à l’aide du rapport d’utilisabilité mobile dans la console de recherche Google :

4.4 Rapport d’utilisabilité mobile pour vérifier l’ensemble du site

4.5 : Balisage du schéma

Le balisage de schéma, ou balisage de données structurées comme l’appelle Google, est le langage ou le vocabulaire qui permet aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement le contexte et la structure de votre contenu.

Le résultat pour les utilisateurs est que nous pouvons voir des extraits enrichis comme ceux-ci dans les résultats de recherche :

4.5 Exemple de balisage de schéma de révision de l’assistant de blogging
4.5 Exemple de balisage de schéma de recette

En plus de produire de beaux résultats de recherche, vous êtes plus susceptible d’amener les gens à cliquer sur votre site Web lorsque vous utilisez un balisage de données structuré.

Il existe de nombreux types de balisage de schéma, notamment :

• Des articles
• Les critiques de livres
• Événements
• Films
• Offres d’emploi
• Entreprises locales
• Des produits
• Restaurants
• Applications de programme
• Épisodes et classements télévisés

4.5 balisage de données structurées

Remarque : Vous pouvez en savoir plus sur la façon d’ajouter un balisage de schéma à votre site WordPress dans ce didacticiel. Ou lisez notre guide des extraits enrichis.

4.6 : Référencement local

Si vous avez une entreprise locale comme un magasin ou un café, ou même une entreprise de services locale comme un dentiste ou une entreprise de taxis, vous voudrez profiter du référencement local. C’est une façon de cibler la communauté locale que vous servez.

Par exemple, lorsque je recherche un “électricien à Manchester”, Google affiche les 3 premiers résultats avec une carte, un site Web, des itinéraires, des heures d’ouverture et un numéro de téléphone :

4.6 Référencement local

C’est le genre de résultats que vous pouvez obtenir lorsque vous optimisez pour le référencement local.

Il existe de nombreux facteurs au référencement local, résumés ici par Matthew Barby :

• Configurez votre page Google My Business.
• Optimisez toutes vos pages de destination avec des données de mots clés locaux.
• Assurez-vous que vos listes NAP restent cohérentes sur le Web.
• Générez des avis authentiques de vos clients sur Google et Yelp.
• Optimisez vos extraits de moteur de recherche.
• Concentrez-vous sur la création de liens localisés.

D’un point de vue technique, vous pouvez utiliser le langage de balisage de schéma (comme mentionné dans la section précédente) pour structurer vos pages pour le référencement local.

Chapitre 5 : SEO sur la page (On-Page SEO)

Dans ce chapitre, vous apprendrez à optimiser chaque page. Ce faisant, vous offrirez une expérience utilisateur positive à vos visiteurs et aiderez les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. Nous couvrirons trois domaines :

• Mots clés
• Contenu
• Images

5.1 : Optimisation des mots-clés

Plus tôt, nous avons parlé de la recherche de mots clés. Lorsque vous écrivez votre contenu, il y a quelques endroits stratégiques où vous devez inclure votre mot-clé cible :

• URL
• Titre de la page
• Meta Description
• Rubrique principale (H1)
• Premiers paragraphes de la page (150 premiers mots)
• Sous-titres de page (H2/H3 etc.)

Voici un exemple bien exécuté ici sur Marketing Skills en utilisant le mot-clé principal “Featured Snippet“:

héros 5.1 css

Les trois premiers endroits, URL, Titre et Description, sont appelés balises Meta et elles apparaissent dans les résultats de la recherche :

méta héros 5.1 css

URL

Colin utilise le mot-clé au début du slug d’URL après le nom de domaine : https://marketinskills.fr/featured-snippet/

Titre de la page

Le mot-clé commence également le titre de la page :

CSS Hero Review : Modifiez le CSS de votre thème WordPress sans…

Remarque : C’est ainsi que Google coupe le titre dans les résultats de recherche en raison de la limite de caractères.

Meta Description

Lorsque vous vérifiez les résultats de la recherche, vous verrez également le mot-clé dans sa description :

« Envie de modifier le CSS de votre thème WordPress sans apprendre à coder ? Bien, vous pouvez. Découvrez comment dans notre revue et tutoriel CSS Hero… »

Les trois endroits suivants – Titre, Paragraphe d’ouverture et Sous-titres – apparaissent tous sur la page Web.
Rubrique principale (H1)

Mais pour le titre principal, Colin retourne le titre et place le mot-clé à la fin :

Modifiez le CSS de votre thème WordPress sans apprendre à coder à l’aide de CSS Hero
Premiers paragraphes de la page (100 premiers mots)

Dans la dernière ligne de son introduction, Colin fait référence au mot-clé :

“… CSS Hero est un plugin WordPress qui résout ces deux problèmes.”
Sous-titres de page (H2/H3 etc.)

Plusieurs sous-titres de la page contiennent le mot-clé cible :

Comment fonctionne CSS Hero (à un niveau élevé)

Comment utiliser CSS Hero pour personnaliser votre thème WordPress

Aller plus loin avec l’interface CSS Hero

Trois choses spécifiques que vous aimerez à propos de CSS Hero

Lorsque vous écrivez naturellement, vous constaterez que votre mot-clé s’inscrit dans ces endroits sans y penser.

Une note rapide sur la longueur de vos URL :
Utilisez des URL optimisées pour le référencement

Essayez de garder vos URL courtes afin qu’elles soient faciles à retenir et qu’elles ne soient pas susceptibles d’être mal saisies.

Comparez ces deux URL contrastées pour les articles de blog sur la fonctionnalité Shoppable Posts d’Instagram.

Exemple 1:

Voici un exemple d’URL long et laid :

https://domain.com/2020/05/01/how-to-increase-ecommerce-product-sales-with-instagram-shoppable-posts

• Vous n’avez pas besoin de la partie date 2020/05/01 dans votre URL.
• Vous n’avez pas besoin d’utiliser l’intégralité du titre de l’article de blog.

Exemple 2 :

Et voici un exemple d’URL court et soigné :

https://domain.com/instagram-shoppable-posts

Mais ce n’est pas seulement une affaire de “beauté”…

La recherche d’un million de résultats Google suggère que les URL plus courtes ont tendance à être mieux classées que les URL longues :

5.1 : longueur de l’URL

Cependant, il est important de noter que la corrélation n’est pas toujours égale à la causalité.

5.2 : Optimisation du contenu

Si vous souhaitez augmenter vos chances de vous classer plus haut dans les résultats de recherche, vous devez produire le meilleur contenu possible pour chaque sujet que vous couvrez.

5.2.1 : Type de contenu

Les gens sont fascinés par les listes et les graphiques basés sur les données.

Les recherches de BuzzSumo en 2014, publiées sur OkDork – ont montré que les infographies et les publications de liste recevaient plus de partages que les autres types de contenu :

5.2.1 type de contenu

Mais les choses changent…

La recherche Buzzsumo d’un million d’articles publiés en 2017 montre que certains types de contenu fonctionnent mieux que d’autres :

Les grands gagnants sont les sites qui se sont forgé une solide réputation en matière de contenu original et faisant autorité.

La majorité du contenu n’obtient aucun backlink, mais la recherche faisant autorité et le contenu de référence continuent de gagner des liens. En particulier, le contenu à feuilles persistantes faisant autorité gagne constamment des partages et des liens au fil du temps.

Bref, si vous voulez du contenu réussi :

• Recherchez votre contenu : utilisez des sondages.
• Inclure des études de cas avec des exemples concrets.
• Rendez-le à feuilles persistantes afin qu’il reste pertinent.

5.2.2 : Longueur du contenu

Plusieurs études ont conclu qu’un contenu plus long vous aide à :

(a) Obtenez plus de partages sociaux :

5.2.2 nombre de mots partagés sur les réseaux sociaux

(b) Se classer plus haut dans les résultats de recherche :

5.2.2 nombre de mots serps

Une chose à noter est que la longueur du contenu varie selon les industries et les niches. Par exemple, l’article de blog moyen pour l’ “Industrie manufacturière” est de 1700 à 1900 mots par rapport au secteur “Maison et Jardin” qui compte en moyenne 1100 à 1200 mots.

Alors, quelle longueur votre contenu doit-il faire ? Eh bien, la réponse courte est qu’il doit être aussi long que nécessaire.

Remarque : Il est essentiel de considérer que la corrélation n’est pas toujours égale à la causalité. Le contenu de forme longue sera mieux classé, généralement lorsque le terme de recherche nécessite de longs contenus pour répondre à la requête. Cependant, de nombreuses requêtes classent le contenu court parce qu’elles satisfont l’intention de la personne qui effectue la recherche.

5.2.3 : Qualité du contenu

Votre objectif principal est de produire du contenu engageant.

Des recherches sur deux des algorithmes de Google : Hummingbird et RankBrain, ont révélé le type de contenu qu’il privilégie :

Colibri : veut un contenu approfondi, complet et faisant autorité :

Nos données prouvent de manière concluante que le contenu le mieux classé n’a pas besoin d’un profil de backlink lourd, et encore moins d’une densité de mots clés spécifique. Ce que le contenu le mieux classé a en commun, c’est qu’il est profond, complet et faisant autorité.

RankBrain : veut un contenu facile à lire, utile et complet :

Cependant, lorsque vous écrivez un contenu approfondi, vous constaterez que vous avez tendance à écrire un contenu plus long.

5.2.4 : Mise en page du contenu

La plupart des lecteurs parcourent les pages Web, vous devez donc rendre votre contenu facile à consommer. Plus tôt, nous avons examiné l’optimisation des mots clés dans le message de Colin sur CSS Hero. Vous pouvez le revoir pour voir comment il structure son contenu dans un format facile à digérer.

Suivez ces étapes:

1) Créez un titre gagnant

Assurez-vous que votre contenu livre ce que votre titre promet. Suivez les conseils de ce guide.

2) Commencez par une courte introduction

Allez droit au but et expliquez ce que vos lecteurs peuvent s’attendre à tirer de chaque élément de contenu de votre site.

3) Utilisez des sous-titres

Les sous-titres aident avec les directions. Ils sont comme des panneaux de signalisation ou des marqueurs sur la route qui conduisent vos lecteurs sur un itinéraire clair. Les balises de titres (H1, H2, H3, etc.) fournissent une hiérarchie qui aide les lecteurs et Google à comprendre la structure de votre contenu.

4) Rédigez des paragraphes courts

Personne ne veut voir un mur de texte géant – c’est écrasant. Aidez vos visiteurs à parcourir votre contenu avec des paragraphes de 2 à 3 phrases.

5) Utilisez des puces

Mettez en surbrillance les points clés avec des puces (ordonnées ou non) afin que les lecteurs comprennent votre message.

6) Ajouter des visuels

Utilisez des images, des vidéos, des captures d’écran et des diagrammes pertinents. Les recherches du groupe Nielsen indiquent :

• Les utilisateurs prêtent attention aux images porteuses d’informations qui affichent un contenu pertinent pour la tâche à accomplir.
• Et les utilisateurs ignorent les images purement décoratives qui n’ajoutent pas de contenu réel à la page.

Remarque : ces dernières années, de nouveaux outils sont apparus pour aider à optimiser le contenu pour la recherche organique. Des outils comme Frase et Surfer permettent de trouver facilement les phrases à inclure dans votre contenu. Lisez notre article sur les outils d’optimisation de contenu pour en savoir plus.

5.3 : Optimisation des images

Trois étapes permettent d’optimiser vos images pour les moteurs de recherche et d’améliorer l’expérience utilisateur :

Étape 1 : Redimensionner l’image

Faites en sorte que vos images aient la bonne taille pour vos pages Web. Trop souvent, les gens utilisent une photo de leur appareil photo ou une photo d’un site comme Unsplash qui a toujours les dimensions d’origine. Par exemple, cette photo de mon iPhone fait 4032 x 3024 pixels :

5.3 dimensions des images

C’est énorme. La plupart des images d’un article de blog ne doivent avoir qu’une largeur maximale de 800 pixels. Par exemple, sur mon blog, je m’assure que les images font 600 pixels de large, afin qu’elles correspondent au thème et au design.

Étape 2 : Réduisez la taille du fichier

Le redimensionnement d’une photo ou d’une image aux bonnes dimensions réduit automatiquement sa taille de fichier. Par exemple, redimensionner l’exemple de photo ci-dessus à 600 px de large réduit la taille du fichier de 1,4 Mo à 82 Ko :

5.3 taille du fichier image

Mais vous pouvez réduire davantage la taille du fichier lorsque vous utilisez un outil comme TinyPNG ou Kraken. Ces programmes peuvent réduire la taille des fichiers jusqu’à 65 % et contribuer à accélérer le chargement et l’exécution de votre page :

5.3 Compression d’images

Apprenez-en plus dans notre comparaison des outils de compression d’image et des plugins.

Étape 3 : Ajouter du texte Alt

Lorsque vous avez redimensionné et compressé vos images, vous pouvez les télécharger sur votre site Web. Mais il reste une étape : ajoutez toujours une description significative au texte alternatif de vos images.

Le texte alternatif aide les lecteurs malvoyants à comprendre à quoi l’image se rapporte, et il aide également les moteurs de recherche à indexer vos images :

5.3 Ajouter du texte alternatif

Astuce bonus : pour votre image principale, incluez votre mot-clé dans le texte alternatif.

Chapitre 6 : SEO hors page (Off-Page SEO)

Dans ce chapitre, vous découvrirez les tactiques que vous pouvez utiliser en dehors de votre site Web et qui auront un impact positif sur les classements de recherche.

Vous en tirerez profit en construisant votre marque et en établissant votre autorité au fur et à mesure que de plus en plus de gens apprendront à vous connaître, à vous aimer et à vous faire confiance. Et par conséquent, vous commencerez à acquérir plus de backlinks vers votre site.

Remarque : La meilleure façon d’aborder le référencement hors page est d’adopter une mentalité de « création de marque », plutôt qu’une mentalité de « création de liens ». Les marques sont mémorables et finiront par gagner plus de liens naturellement. Certaines de ces tactiques n’ont pas d’impact direct sur votre classement, mais elles augmenteront votre portée en général, ce qui vous permettra de gagner plus facilement des liens naturellement. Et, ils peuvent conduire à d’autres opportunités qui ont un impact direct sur votre classement. Saisissez toutes les opportunités possibles pour diffuser votre contenu devant davantage de personnes.

6.1 – Apparitions des invités

Faire des apparitions en utilisant différents médias est un moyen puissant de promouvoir votre contenu et de développer votre marque.

6.1.1 – Blogs invités

Les blogs invités restent l’un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre blog et de créer des backlinks.

Mais vous devez aborder cela de la bonne manière. Et cela signifie écrire votre meilleur contenu sur des sites pertinents et respectés dans votre créneau ou votre secteur avec un grand nombre de followers.

Assurez-vous d’inclure un lien dans votre biographie d’auteur vers une page de destination sur votre site où les visiteurs peuvent obtenir un téléchargement exclusif ou en savoir plus sur vos services :

6.1.1 Lien dans la biographie de l’auteur pour les blogueurs invités

Si possible, incluez également un lien vers du contenu pertinent sur votre site. Espérons que vous obtiendrez un flux constant de trafic vers votre site Web ainsi que de nouveaux abonnés.

6.1.2 : Podcast invité

Au lieu de poster des invités, vous pouvez essayer le podcast invité. J’ai eu la chance d’être invité sur quelques podcasts, mais il n’y a pas de mal à approcher un podcasteur et à demander si vous pouviez être interviewé. C’est une façon différente de promouvoir votre contenu auprès d’un autre public.

Et, dans de nombreux cas, vous vous retrouverez malgré tout avec un lien vers votre site Web.

Si vous souhaitez en savoir plus, consultez notre résumé des statistiques de podcasting.

6.1.3 : Diffusion invité

Pourquoi ne pas aller plus loin dans vos apparitions avec une interview vidéo en direct ou enregistrée. De plus en plus de spécialistes du marketing en ligne utilisent des diffusions vidéo pour atteindre leur public, donc si vous êtes partant, mettez-vous devant la caméra.

6.1.4 : Contribuer aux rafles d’experts

Au fur et à mesure que vous deviendrez connu dans votre secteur, vous recevrez probablement une ou deux invitations à contribuer à un rassemblement d’experts. Ces types de publications peuvent vous aider à établir votre autorité et à attirer de nouveaux visiteurs sur votre site. Au lieu d’écrire un article de blog complet, vous partagerez quelques paragraphes sur le sujet choisi. Encore une fois, c’est un moyen utile d’obtenir des backlinks vers votre site et de gagner en visibilité.

6.2 : Construire des relations

L’établissement de relations avec des personnes de votre créneau ou de votre secteur est la clé de votre succès en ligne, en particulier avec le référencement. Mais comme toute relation réussie, vous devez être prêt à donner et à recevoir.

Jason Quey, écrivant sur son expérience de travail avec 1000 influenceurs, l’a parfaitement résumé :

Soyez un donneur, pas un preneur.

Voici trois façons de tirer parti de vos relations :

6.2.1 : Sensibilisation des blogueurs

La sensibilisation des blogueurs est l’endroit où vous contactez d’autres blogueurs et leur demandez de promouvoir un article de blog que vous avez écrit. C’est l’un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre contenu, mais assurez-vous de bien mener votre campagne de sensibilisation.

6.2.2 : Marketing d’influence

Le marketing d’influence consiste à entrer en contact avec des personnes qui influencent votre public cible et à leur demander de vous aider à promouvoir votre contenu. Ces influenceurs ont un public plus large que vous et peuvent toucher plus de personnes.

Voici trois façons d’utiliser les influenceurs pour promouvoir votre contenu :

• Mentionnez les influenceurs dans votre contenu ; par exemple. lorsque vous faites référence à leur travail.
• Interviewez un blogueur influent ; par exemple. obtenir un contenu unique.
• Invitez des blogueurs influents à contribuer à votre blog; par exemple. dans un entretien collectif.

6.2.3 : Commentaires de blog

Commenter les blogs est toujours un moyen viable d’attirer l’attention et de renforcer l’autorité. Mais assurez-vous de laisser un commentaire utile qui encourage la conversation et ajoute de la valeur. Lorsque vous commencez à commenter les meilleurs blogs de votre créneau, vous attirerez l’attention des autres commentateurs et du propriétaire du blog. Et dans le processus, vous établirez plus de relations.

Remarque : Pour être clair, nous ne préconisons pas les commentaires de blog comme tactique de création de liens. Ce que nous préconisons, c’est que vous utilisiez les commentaires de blog pour établir des relations. Ce sont ces relations qui peuvent conduire à des opportunités qui permettront de développer votre marque, d’acquérir des backlinks, et plus encore.

6.3 : E-mail marketing

Le marketing par e-mail reste l’un des moyens les plus puissants et les plus rentables de promouvoir votre contenu. Le retour sur investissement moyen des campagnes par e-mail est de 38 £ pour 1 £ au Royaume-Uni et de 44 $ pour 1 $ aux États-Unis.

Il se trouve également qu’il est 40 fois plus efficace que les médias sociaux.

Voici trois façons d’utiliser le marketing par e-mail :

6.3.1 : Envoyez un e-mail à vos abonnés

Vos abonnés sont les plus intéressés par votre contenu. Ils ont déjà reconnu qu’ils aiment votre style et qu’ils veulent en savoir plus. Alors, informez-les lorsque vous publiez un nouveau contenu et demandez-leur de passer le mot à leur réseau.

6.3.2 : Contactez les Influenceurs par e-mail

Si vous avez mentionné un influenceur dans un article de blog, n’oubliez pas de lui envoyer un e-mail et de le lui faire savoir. Remerciez-les pour leur expertise et, s’ils l’apprécient, demandez-leur de partager la publication avec leur réseau.

6.3.3 : Utiliser une signature d’email

Un moyen simple de promouvoir votre contenu consiste à inclure un lien vers votre dernier article de blog dans votre signature électronique. Essayez WiseStamp pour une signature électronique professionnelle avec des liens vers vos profils sociaux et votre article de blog le plus récent :

6.3.3 Utiliser une signature électronique

6.4 : Commercialisation des médias sociaux

Partager votre contenu sur les réseaux sociaux reste un excellent moyen d’obtenir plus de visibilité, et in fine d’augmenter le trafic et les partages. Mais vous devez avoir une stratégie de marketing des médias sociaux en place :

• Concentrez-vous sur les réseaux sociaux les plus pertinents pour votre blog.
• Interagissez avec des personnes sur ces plateformes, y compris des influenceurs et des marques.
• Participez à des groupes sociaux pour développer votre portée sur les réseaux sociaux.

Voici quelques-uns des meilleurs endroits pour partager votre contenu :

6.4.1 : Réseaux sociaux populaires

La portée organique sur les plateformes sociales populaires est en baisse. Choisissez donc les réseaux qui vous conviennent le mieux et partagez du contenu de manière cohérente.

6.4.2 : Sites de partage réciproque

Des sites comme Viral Content Bee vous permettent de gagner des “crédits” pour partager le contenu d’autres personnes, ce qui, à son tour, vous permet de publier votre contenu et de le faire partager par d’autres.

6.4.3 : Sites populaires de partage de signets sociaux

Des sites comme Reddit, Flipboard et Digg vous permettent de publier vos histoires, images et vidéos préférées. D’autres utilisateurs peuvent prendre ces “signets” et les ajouter à leur collection ou les partager avec encore plus d’utilisateurs. Ces types de sites ont généralement un système de vote afin que les membres puissent « voter pour » leurs publications préférées. Plus vous obtenez de votes, plus votre contenu est exposé.

6.4.4 : Sites de signets sociaux de niche

En plus des sites grand public populaires, il existe de nombreux sites de bookmarking de niche. Trouvez un site dans votre créneau pour obtenir plus de partages et d’engagement. Voici quelques exemples pour vous aider à démarrer :

• Filmwatch (Films)
• N4G (jeux)
• Techspy (Technologie)
• 11×2 (Sport)

6.4.5 : Groupes sociaux, communautés et forums

Impliquez-vous dans des communautés en ligne comme Quora où vous pouvez contribuer aux discussions et établir votre autorité. Ces endroits ne sont pas destinés à déposer des liens vers votre dernier message, mais vous pouvez inclure un lien dans votre biographie.

Conseil de pro : recherchez des groupes établis qui sont actifs et qui ont une bonne modération.

6.5 : Publicité payante

La publicité payante est une alternative valable aux méthodes gratuites énumérées ci-dessus. Vous pouvez atteindre un public plus large plus rapidement si vous utilisez les bons outils et stratégies.

Voici trois formes de publicité payante à considérer :

6.5.1 : Publicité sur les réseaux sociaux

À mesure que la portée organique des médias sociaux diminue, les dépenses en publicité payante augmentent, les chercheurs prédisant qu’elles atteindront 31 millions de dollars d’ici 2019. Si vous souhaitez annoncer votre contenu sur les médias sociaux, il est essentiel de choisir la meilleure plate-forme pour votre créneau, afin que vous obtenir un retour décent sur votre investissement.

Chaque plate-forme de médias sociaux a des données démographiques et des formats publicitaires différents :

• Annonces vidéo sur Facebook
• Annonces carrousel sur Instagram
• Épingles sponsorisées sur Pinterest
• Tweets sponsorisés sur Twitter
• Contenu sponsorisé sur LinkedIn

Outre les principaux réseaux, vous voudrez peut-être envisager des alternatives comme Quuu Promote ou Reddit.

6.5.2 – Publicité native

La publicité native est une autre forme de publicité payante – rendue populaire par les plateformes de découverte de contenu comme Taboola et Outbrain – qui place des publicités à la fin d’un article. Ils sont conçus pour se fondre dans le site de l’éditeur et apparaissent généralement comme “Vous pouvez aimer”, “Recommandé pour vous” ou “Histoires sponsorisées”. Voici à quoi pourrait ressembler un article de Blogging Wizard via Outbrain :

6.5.2 exemple d’outbrain

6.5.3 : Publicité de recherche

La publicité de recherche – également connue sous le nom de publicité PPC (Pay-Per-Click) – place les publicités en haut des pages de résultats de recherche indiquées par une icône “Annonce”:

6.5.3 Google AdWords

Vous payez une somme modique chaque fois que quelqu’un clique sur votre annonce. Le coût varie en fonction de la popularité ou de la demande du mot-clé que vous ciblez.

Chapitre 7 : Mesurer et suivre le SEO

Dans ce chapitre, vous apprendrez à mesurer et à suivre vos performances SEO.

7.1 : Console de recherche Google

La Google Search Console est un bon point de départ et a récemment fait peau neuve avec des rapports visuels améliorés.

Dans la section Performance vous pouvez obtenir une performance globale pour une période donnée :

7.1 Performance globale sur une période

• Impressions : Combien de fois un utilisateur a vu un lien vers votre site dans les résultats de recherche.
• Clics : Combien de fois un utilisateur a cliqué sur votre site Web.
• CTR : Le pourcentage d’impressions qui ont abouti à un clic.
• Position moyenne : La position moyenne de votre site lorsqu’il est apparu dans les résultats de recherche. (Ce n’est pas une si bonne mesure car vous pouvez avoir à la fois des résultats élevés et faibles).

Ensuite, vous pouvez consulter des résultats spécifiques pour :

7.1 Examiner des résultats spécifiques

• Requêtes : Requêtes de recherche correspondant à vos mots-clés.
• Pages : Les pages les plus performantes en termes de clics et d’impressions.
• Pays : L’emplacement de votre trafic.
• Appareils : Affichez la proportion du trafic par ordinateur, tablette et mobile.
• Apparence de recherche (pas toujours présente) : Affiche les résultats pour des pages spéciales telles que AMP, Rich Snippets, etc.

Vous pouvez filtrer, trier et télécharger (fichier CSV) ces résultats pour une analyse plus approfondie.

7.2 : Google Analytics

Google Analytics est l’outil d’analyse Web le plus populaire. Il regorge de données et de mesures pour vous aider à comprendre les performances de votre site Web.

Au fur et à mesure que vous progressez dans les différentes vues, vous rencontrerez trois métriques principales :

7.2 Les trois principaux indicateurs de Google Analytics

1) Acquérir

Les mesures d’acquisition sont utiles pour vous montrer quels canaux, pages et mots clés attirent le plus de visiteurs sur votre site. Ensuite, vous pouvez comparer le nombre de nouveaux visiteurs ou de visiteurs récurrents.

• Sessions : Le nombre de fois où les utilisateurs sont actifs sur votre site.
• Nouvelles sessions : Le nombre de nouveaux utilisateurs par rapport aux utilisateurs connus.
• Nouveaux utilisateurs : Le nombre d’utilisateurs qui visitent votre site pour la première fois.

2) Comportement

Les mesures de comportement vous montrent comment les utilisateurs réagissent aux différentes pages ou mots-clés de votre site. Vous pouvez déterminer quelles pages sont les plus populaires et lesquelles nécessitent une attention particulière.

• Taux de rebond : Le pourcentage d’utilisateurs qui quittent votre site après une seule page vue.
• Pages / Session : Le nombre moyen de pages qu’un utilisateur consulte à chaque session.
• Durée moyenne de la session : Le temps moyen que les utilisateurs passent sur votre site par visite.

3) Conversions

Si vous avez créé des objectifs, les mesures de conversion indiquent lesquels et où ils se convertissent le mieux. Vous pouvez créer des objectifs dans Google Analytics pour suivre des événements tels que les abonnés à la newsletter, les soumissions de formulaires de contact et les téléchargements de contenu.

• Taux de conversion par objectif : Le pourcentage de conversions par canal.
• Réalisations d’objectifs : Le nombre total de conversions.
• Valeur de l’objectif : La valeur de chaque conversion.

Voyons d’où viennent les visiteurs de votre site Web et quels mots-clés et pages les ont amenés.

7.2.1 – Sources de trafic

Dans Google Analytics, vous pouvez accéder à Acquisition > Tout le trafic > Canaux pour voir d’où provient votre trafic :
7.2.1 Sources de trafic Google Analytics

Voici un bref aperçu des différents canaux :

• Recherche organique : Trafic des moteurs de recherche ; par exemple. Google et Bing.
• Direct : Trafic sans source de référence traçable; par exemple. les utilisateurs tapant votre URL dans leur barre d’adresse ou utilisant un signet de leur navigateur.
• Social : Trafic provenant d’un réseau social ; par exemple. Facebook, Twitter, etc…
• Référence : Trafic provenant d’un autre site Web; par exemple. les utilisateurs cliquant sur un lien dans un message invité.
• Autre : Trafic provenant d’autres sources où le paramètre UTM_Medium est incorrect.
• Recherche payante : Trafic provenant d’une annonce de recherche payante; par exemple. Annonces Google.
• E-mail : Trafic de vos campagnes de marketing par e-mail; par exemple. en cliquant sur un lien dans votre newsletter.

Remarque : Le trafic aboutit dans ces différents canaux selon ces règles. Consultez cet article pour une meilleure compréhension des canaux.

7.2.2 : Suivi UTM

Pour aider à améliorer la précision de vos sources de trafic, vous devez ajouter des paramètres de suivi sur tous les liens que vous pouvez contrôler.

Les valeurs UTM vous montrent :

• Source : D’où vient le trafic; par exemple. Infolettre, Facebook, Twitter, etc.
• Moyen : Comment le trafic arrive sur votre site Web; par exemple. e-mail, réseaux sociaux, etc.
• Campagne : Pourquoi le trafic arrive sur votre site Web; par exemple. la date de la campagne, l’événement spécial, le lancement du produit, etc.

Les valeurs UTM sont les chaînes de texte qui commencent par un ” ?” après l’adresse URL principale. Par exemple, une URL avec balise UTM pourrait ressembler à ceci :

CSS Hero Review: Edit Your WordPress Theme’s CSS Without Learning How To Code

Toute personne cliquant sur l’exemple de lien ci-dessus envoie des informations supplémentaires à Google Analytics, afin qu’il sache que vous êtes arrivé sur la page du site Web – CSS Hero Review and Tutorial – à partir de la campagne de newsletter par e-mail du 26 septembre 2018.

Il y a deux endroits où vous pouvez trouver les informations UTM avec

dans votre tableau de bord Google Analytics :

1) Acquisition > Tout le trafic > Source/Support :
7.2.2 Support source de Google Analytics

2) Acquisition > Campagnes > Toutes les campagnes :
7.2 Dimension principale de Google Analytics

Vous pouvez choisir parmi les trois valeurs UTM principales – Source, Support, Campagne – via la dimension principale.

7.2.3 : Suivi des mots-clés

Vous pouvez également suivre les performances de vos mots clés organiques (non payants) et, le cas échéant, payants (recherche).

1) Acquisition > Campagnes > Mots-clés organiques :
7.2.3 Mots-clés organiques de Google Analytics

La dimension principale par défaut est “Mot clé”, mais vous pouvez également cliquer sur “Page de destination” pour voir quelles pages fonctionnent le mieux et attirent le plus de trafic.

7.3 : Suivi du classement

Lorsque vous avez recherché des mots-clés et les avez intégrés à votre contenu, vous voudrez voir comment ils fonctionnent. Et la meilleure façon de le faire est d’utiliser un outil de suivi de classement dédié.

Les outils de suivi du classement vous permettent de suivre les changements de position sur une base quotidienne ou hebdomadaire, de comparer vos performances avec celles de vos concurrents, de surveiller les différences nationales ou régionales.

Les outils de suivi de classement en ligne recommandés que vous pouvez essayer sont :

• SEMrush
• Observateur SERP
• Classement SE

Découvrez notre comparatif des outils de suivi de classement en ligne pour tous les budgets.

Et, si vous avez des clients, assurez-vous de consulter notre tour d’horizon des logiciels de reporting SEO – beaucoup d’entre eux incluent une fonctionnalité de suivi de classement.

Conclusion

C’est la fin de notre guide.

Maintenant, vous savez que le seo n’est pas si mal après tout.

Alors, prenez votre temps et digérez ce que vous avez appris dans cet article. Ensuite, il est temps de commencer à mettre en œuvre ce que vous avez appris.