Une des stratégies digitales principales est l’acquisition de trafic. Et parmi les plus importantes, il y a le besoin de positionner son site sur Google.
Il n’y a rien de plus exaltant que l’audit d’un site Web, surtout quand la résolution des problèmes techniques de référencement aident à améliorer le classement du site dans les recherches Google.
Cependant, en faisant un audit, nous avons accès à tellement de données qu’il peut être difficile de décider où concentrer nos efforts. Il peut également être tentant de résoudre chaque problème dans l’espoir que quelque chose aide à déplacer le curseur.
Voici trois conseils sur la manière de rechercher, aux endroits appropriés, des données techniques de référencement et ainsi améliorer votre présence dans la recherche organique.
1. Chercher des hypothèses dans les SERPs pour positionner son site sur Google
J’aime commencer par la fin et me diriger directement vers les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs), pour voir quels sites Web ont un classement élevé pour mes mots clés souhaités, et procéder à une ingénierie inverse en ce qui concerne leur classement.
L’analyse des concurrents ne se limite pas au référencement technique, bien sûr; vous prendrez également en compte les facteurs de on-page, off-page et autres pour éclairer votre stratégie complète.
Cependant, il existe un certain nombre d’indicateurs techniques de référencement que nous pouvons extraire des sites Web les mieux classés pour vous aider à mieux vous classer.
Par exemple, vous pouvez déterminer s’il existe des corrélations entre les classements et l’architecture du site et les règles d’indexation.
Cela peut être particulièrement utile pour évaluer la manière dont les sites Web d’e-commerce ou de recrutement de haut niveau utilisent la canonisation, noindex / nofollow et le fichier robots.txt pour gérer les sous-catégories, les filtres et les paramètres.
Je ne dis pas que vous devez copier les configurations de vos concurrents, mais c’est quelque chose que vous devriez prendre en compte lorsque vous examinez votre référencement technique.
2. Recherchez les moteurs de recherche
Mon humble avis est qu’il est inutile de parcourir un site Web, d’identifier des zones problématiques du site et de les ranger si les moteurs de recherche ne les prennent même pas en compte.
Heureusement pour nous, les moteurs de recherche tels que Google et Bing ont la gentillesse de nous dire ce qu’ils voient lorsqu’ils consultent notre site Web.
Site performant: des recherches et l’utilisation d’outils tels que la Google Search Console (GSC ) et Bing Webmaster Tools (BWT) nous permettent de déterminer rapidement si un problème que vous avez découvert pose réellement des problèmes à votre site.
Ma règle générale est que, s’il n’est pas indexé, je ne vous recommanderai pas de perdre trop de temps à le corriger, à part peut-être une règle de non-autorisation préventive dans le fichier robots.txt.
Si vous vous dirigez directement vers la console de recherche et les outils pour les webmasters, vous pouvez également signaler des problèmes tels que des erreurs d’analyse, des directives contradictoires, des paramètres non autorisés et des incohérences de plan de site, susceptibles de nuire aux performances de classement de vos pages.
Je me concentrerais sur les problèmes soulevés par GSC et BWT avant tout ce que vous trouverez dans votre propre analyse de votre site Web, car les moteurs de recherche vous disent directement quelles pages ils ont des problèmes de compréhension.
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3. Associez vos données d’analyse à l’analyse des logs
Vérification de la console de recherche et des outils pour les webmasters est un bon point de départ, mais les moteurs de recherche rencontrent une foule d’autres problèmes techniques de référencement qu’ils ne signalent pas et que nous ne pouvons pas voir dans une analyse standard. Ce qui peu entraver les actions pour positionner son site sur Google
La réponse à ce problème est l’analyse des logs. Si vous pouvez accéder à vos fichiers logs, vous pouvez savoir exactement quelles URL sont explorées par les principaux moteurs de recherche, à quelle fréquence, et d’autres informations extrêmement utiles.
À l’aide de la plage de dates, du nombre d’URL uniques analysés et du taux d’analyse de vos logs, vous pouvez déterminer si un moteur de recherche n’explore pas les pages que vous jugez importantes pour votre site:
Nous pouvons également voir si les pages explorées génèrent plus de trafic organique que celles non explorées:
Si les chiffres ne vous semblent pas trop sains, vous pouvez approfondir la recherche dans les données du fichier journal pour identifier les pages dont vous avez besoin afin de décourager les moteurs de recherche d’explorer ou de les encourager à explorer.
J’espère que ces trois astuces techniques de référencement vous aideront à vous mettre dans l’état d’esprit dont vous aurez besoin pour identifier et résoudre les bons problèmes qui aideront réellement votre site à se classer plus haut dans les SERP.
