UTM

Ensemble de paramètres codés ajoutés aux URL.

Les UTM, ou modules de suivi Urchin, suivent l’efficacité des campagnes de marketing en ligne grâce aux codes ajoutés à la fin de l’URL.
En cliquant sur une campagne marketing ou sur une autre source de trafic (e-mails, réseaux sociaux, etc.), les équipes marketing peuvent identifier d’où provient le trafic.

Les 5 paramètres UTM sont décrits ci-dessous :

  • Campagne : identifie l’effort marketing spécifique
  • Source : source de trafic
  • Support : la plate-forme d’où provient un utilisateur
  • Terme : effectue le suivi des mots clés
  • Contenu : Le contenu spécifique sur lequel on a cliqué (utilisé lorsqu’il y a plusieurs liens)
UTM

Ressources Additionnelles

  • Comment comprendre l’analyse du marketing de contenu et prouver votre impact
  • Analyse du marketing par e-mail : comment mesurer et générer des rapports sur les métriques les plus importantes
  • Qu’est-ce que les métriques et les KPI marketing ? Définition, listes, exemples, importance et comment les choisir

Termes liés

Pixel de suivi
Campagne par e-mail
Campagne de marketing

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