Le problème pour la plupart des référenceurs et des rédacteurs est de ne pas savoir comment combiner la puissance de la rédaction avec les meilleures pratiques SEO. Cela signifie des titres et méta-descriptions de qualité inférieure qui n’obtiennent ni un CTR (taux de clics) décent, ni n’aident à classer la page plus haut.
Si vous voulez savoir comment rédiger des titres des méta descriptions optimaux, rendez-vous directement dans notre section sur l’optimisation. Mais d’abord, comprenons ce qu’ils sont et pourquoi ils sont essentiels à votre succès en matière de référencement.
Que sont les titres et méta descriptions ?
Les titres de page et méta descriptions sont de petits morceaux de code HTML trouvés sur une page Web. Ces balises décrivent le sujet d’une page. Ils sont importants lorsque vous recherchez un mot-clé dans Google,ce sont les balises que vous voyez ; sous la forme d’un titre avec une description en dessous.
Ils donnent rapidement aux chercheurs le contexte d’une page et s’il est pertinent pour leur recherche. Si un titre et une méta description ne sont pas remplis (ou mal rédigés), la page risque davantage de ne pas être cliquée.
Imaginez que les résultats de recherche Google sont comme une étagère dans une bibliothèque. Vous voulez rapidement voir le titre et la description d’un livre, pour voir s’il est pertinent et intéressant pour vous. Idem pour les titres et les méta descriptions.
Si vous lisez ceci maintenant, vous êtes probablement habitué à lire ces titres et descriptions dans Google. Entrons maintenant dans les détails de ce qu’ils sont exactement.
Que sont les titres de page ?
Les titres de page sont des balises spécifiées dans le code HTML d’une page Web. Il est écrit sous la forme en HTML.</p> <p></p> <p>Supposons donc que le titre de votre page soit “Qu’est-ce que le SEO ?”, il serait écrit en HTML comme suit :
<title> Qu’est-ce que le SEO</title>
Vous verrez cette balise dans les résultats de recherche d’une page et dans l’onglet d’une page. Il est important de noter qu’une fois sur une page, le “titre de la page” est invisible pour les utilisateurs. Le titre visible que vous voyez sur une page est généralement une balise H1.
Prenons donc un exemple pour notre page sur les Plugin SEO. Vous pouvez voir le titre spécifié ci-dessous dans les résultats de recherche et dans le titre de l’onglet du navigateur (bien qu’il soit tronqué). De plus, lorsque vous marquez une page, c’est le titre que vous verrez automatiquement.
Encore une fois, ce n’est pas toujours le titre que vous verrez, une fois sur la page. Parfois google prend une balise H1. Et bien que souvent le texte soit similaire ou même identique, il s’agit d’une balise différente.
Qu’est-ce qu’une méta description ?
Comme les titres de page, les méta descriptions sont également spécifiées dans le code HTML d’une page. Il est écrit comme en HTML. Ainsi, par exemple, disons que la méta description est “c’est une méta description persuasive avec une excellente rédaction, vous devriez donc cliquer”, elle serait écrite en HTML comme suit :
<meta name= “description” content=“Quel plugin SEO est le plus efficace pour votre site WordPress ? Rank Math, Yoast ou All In One SEO ?”>
Vous verrez la méta description dans les résultats de la recherche directement sous le titre. Voir ci-dessous en utilisant notre exemple sur les plugin SEO.
Encore une fois, comme les balises de titre, vous ne voyez pas les méta descriptions directement sur la page.
Pourquoi les titres et méta descriptions sont-ils vraiment importants ?
C’était un peu technique jusqu’à présent. Mais à un niveau de base, si le titre et les méta descriptions sont bien écrits et sont contextuellement pertinents pour le terme de recherche, alors la probabilité que quelqu’un clique sur votre page est beaucoup plus élevée.
De bons titres et méta descriptions augmentent les chances de trafic. Mais ce n’est pas seulement pour les humains. Google (et les autres moteurs de recherche) font attention. Cela nous amène à la question suivante.
Les titres et méta descriptions sont-ils un facteur de classement ?
Oui et non. Ou plus précisément, les titres de page sont un facteur de classement alors que les méta descriptions ne le sont techniquement pas. Voici pourquoi :
Vos balises de titre sont l’un des facteurs de classement SEO les plus importants sur la page sur lesquels vous avez un contrôle direct. Ce que vous choisissez de mettre ici, c’est de donner aux moteurs de recherche un indice massif sur le sujet de la page.
Pour cette raison, la recherche de mots clés et le choix d’un mot clé pertinent qui se lit toujours bien sont essentiels dans les titres de page. Alors oui, les titres de page sont un facteur de classement.
Les méta-descriptions, en revanche, ne sont pas un facteur de classement direct. Nous disons pas « directement », car une méta-description bien rédigée peut augmenter le CTR (taux de clics) et ainsi améliorer les performances globales du référencement. Donc, bien qu’ils ne soient pas techniquement un facteur de classement, cela vaut toujours la peine d’être rempli.
Le CTR est-il important pour les résultats de recherche Google ?
Absolument oui. Si vous obtenez plus de clics, cela signifie plus de trafic et une plus grande chance de prospects et de revenus.
Cependant, la question typique est de savoir si le CTR est un facteur de classement en soi ? C’est un débat parmi les SEO. Cependant, il semble y avoir de nombreuses preuves suggérant qu’un fort CTR peut directement améliorer les classements.
Dans tous les cas, un CTR plus élevé n’est bon que pour votre site.
Quelle doit être la longueur des titres et méta descriptions ?
En général, essayez de garder vos titres autour de 60 caractères. Pour les méta descriptions, il devrait être d’environ 160 caractères. Tout ce qui dépasse cette longueur a généralement tendance à être tronqué dans les résultats de la recherche.
(A noter, le moteur de recherches fera toujours attention aux mots qui apparaissent dans les titres après troncature, mais plus le titre est long, moins chaque mot suivant sera important. Cela a du sens, car sinon les SEO se rempliraient de définitions de dictionnaires de mots-clés ! Plus d’informations sur le bourrage de mots clés et ce qu’il faut éviter ci-dessous)
Comment optimiser les titres et méta descriptions des pages ?
Les 6 façons suivantes sont les meilleures façons d’encourager les clics ET de respecter les règles de référencement avec vos titres et méta descriptions.
1. Comprenez l’intention de recherche : Rendez-la contextuellement pertinente
C’est le conseil le plus important. Votre titre et votre description doivent être contextuellement pertinents pour la page. Et si la page a une chance d’être classée, elle doit correspondre à l’intention de recherche.
Par intention de recherche, demandez-vous : la page est-elle pertinente par rapport à ce que l’utilisateur recherche ? Et est-ce le type de page que Google récompense ?
Prenons un exemple de terme de recherche : « Plombier Paris ».
Comme vous pouvez le voir ci-dessous, les pages sont principalement des pages d’accueil et de service (un article de blog dans cet exemple ne correspondrait pas à l’intention de recherche. L’utilisateur souhaite voir des pages d’accueil et/ou des pages de service).
Et surtout, les titres correspondent également à l’intention de recherche. En d’autres termes, ils sont pertinents pour le terme de recherche.
Un titre comme “Plombier Nantes” ne serait pas bon ici. De même, “électriciens Paris” ne répondrait pas non plus à l’intention de recherche.
Bref, comprenez ce que l’utilisateur recherche et gardez les titres et méta descriptions contextuellement pertinents.
(Une bonne question à vous poser : pour un mot-clé donné que vous souhaitez cibler – Connaissez-vous la page exacte sur laquelle vous souhaitez que les utilisateurs atterrissent ? Si vous ne savez pas encore quelle est cette page – vous devrez peut-être créer la bonne page . Ensuite, vous pouvez créer un titre et une méta description pertinents)
2. Regardez les autres résultats. Comment pouvez-vous faire en sorte que votre page se démarque ?
Souvent de nombreuses SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche) régurgitent des titres très similaires. Cela conduit à une mer de similitude dans le SERP. Pour l’utilisateur (qui n’a probablement aucune connaissance ou allégeance à votre site ou à tout résultat), il survolera généralement et choisira le meilleur résultat.
Remarque : plus les résultats de recherche sont élevés, plus vous avez d’avantage.
Cependant, un peu de rédaction créative peut aider à distinguer votre page. Tenez compte dans vos titres et méta descriptions :
- Parenthèse
- Nombres
- Mots de « pouvoir » émotionnels. (Découvrez cet outil d’analyse de titres)
- Intention de recherche manquante.
Qu’entendons-nous par intention de recherche manquante ?
Parce que vous voyez 10 classements de résultats : cela ne signifie pas qu’ils sont les meilleurs résultats possibles. Cela ne signifie pas qu’ils donnent à l’utilisateur tout ce qu’il doit savoir. Quelque chose doit être numéro 1. Mais cela ne veut pas dire que c’est le meilleur. La question que vous devez vous poser :
Y a-t-il quelque chose qui manque aux titres concurrents qui intéresserait le chercheur ? Et rencontré leur intention de recherche ?
3. Utilisez les meilleures pratiques de rédaction et de psychologie persuasive
Suite à ce qui précède, réfléchissez à la façon dont vous pouvez rendre votre titre et votre description plus attrayants. Par exemple, Robert Cialdini, auteur du célèbre livre « Influence, la psychologie de la persuasion », cite la réciprocité comme un déclencheur clé de la persuasion.
Le principe de base est que si quelqu’un fait quelque chose pour vous, vous vous sentirez obligé de rendre la pareille. Ainsi, dans le monde digital, un titre contenant le mot “gratuit” est souvent le principal moteur de la réciprocité et donc des clics.
Consultez les titres ci-dessous de la base de données Ahrefs. C’est beaucoup de trafic. (Gratuit est un mot magique en marketing)
Un élément central de la rédaction est de se connecter à WIIFM (What’s in it for me). Écoutez la raison de la recherche du lecteur et donnez-lui une raison de cliquer. L’écriture de hacks peut aider, mais fondamentalement, vous devez toujours obéir à la règle N°1 et la rendre pertinente pour l’intention de recherche.
4. Utilisez l’appel à l’action (CTA)
Cela fait suite à nos conseils de rédaction. Résumer le principal avantage dans un appel à l’action donne à l’utilisateur l’impulsion nécessaire pour cliquer. Alors, quel type d’appel à l’action devriez-vous utiliser ? Encore une fois, revenez à la règle N°1. Qu’est-ce qui serait contextuellement pertinent ?
Par exemple, un terme de recherche comme “acheter des chaussures de tennis pour femmes” a une intention commerciale. Et donc, c’est surtout la catégorie e-commerce et les articles à forte intention qui apparaissent. Donc, peut-être qu’un CTA pourrait être “acheter aujourd’hui”. Ou “Obtenez une livraison gratuite” (en utilisant à nouveau ce mot magique gratuit).
S’il s’agit plutôt d’un terme de recherche de découverte, par exemple – “Que sont les chaussures de tennis?” Un appel à l’action pourrait être “Découvrez les secrets incontournables des chaussures de tennis”.
Généralement, les méta descriptions sont le meilleur endroit pour les appels à l’action, car elles ont une plus grande limite de caractères. Gardez simplement votre appel à l’action spécifique et précis.
5. Obtenez la bonne longueur : Ne gaspillez pas l’espace de la SERP
Une erreur typique que nous voyons sur les titres est l’espace sous-utilisé. Si vous avez jusqu’à 60 caractères dans votre titre, utilisez-les.
Par exemple, supposons que vous possédiez une entreprise de toilettage pour chiens à Paris.
Un titre approprié pour votre « page de service de toilettage pour chiens » pourrait être « Services de toilettage pour chiens ». Un titre encore meilleur serait « Services de toilettage pour chiens Paris » (pour de nombreuses entreprises locales, l’ajout d’un modificateur d’emplacement est un excellent moyen d’être plus spécifique à de nombreuses recherches).
Vous pouvez ajouter plus sur le titre. Par exemple, de nombreuses entreprises ajoutent leur nom de marque à la fin. Ce n’est pas obligatoire, mais si vous avez développé un capital de marque sur votre marché, c’est un bon endroit pour l’utiliser. De plus, l’ajout de la marque est quelque chose que Google encourage activement.
Même problème avec les méta descriptions…
La longueur des caractères est également souvent utilisée à mauvais escient avec les méta descriptions. Nous voyons souvent de nombreuses pages sans méta description. Selon la page, cela peut ne pas être un problème car Google extraira le texte du contenu et l’affichera à la place.
Cependant, avec certaines pages (par exemple, les pages de catégorie de commerce électronique), il se peut qu’il n’y ait souvent pas de texte – la méta description finit donc par être inférieure à la moyenne.
Comme nous le verrons, dans de nombreux cas, Google finit par réécrire les titres et les méta descriptions (voir ci-dessous). Cependant, il est toujours préférable d’utiliser l’espace dont vous disposez. Ce n’est pas une règle stricte et rapide – mais vous pouvez tout aussi bien jouer les cotes et profiter de tous les avantages dont vous disposez.
6. Utilisez des modèles : Surtout pour les gros sites
Idéalement, chaque page a un titre et une méta description uniques. C’est ce que vous visez. Cependant, si vous avez des milliers de pages sur votre site, il n’est pas si facile de le faire manuellement. Pour les grands sites de commerce électronique, par exemple, cela peut prendre beaucoup de temps.
Notre solution est celle-ci :
- Identifiez vos pages les plus importantes. Que ce soit par le biais des revenus, des prospects, etc.
- Priorisez-les et optimisez les titres et les descriptions avec les conseils ci-dessus.
- Pour le reste, envisagez un modèle.
Pour un CMS comme WordPress, vous pouvez utiliser un plugin comme Rank Math pour vous donner un modèle standardisé sur différents types de pages. Ainsi, par exemple, toutes les pages de catégorie peuvent avoir le titre de la page avec un modificateur comme Irlande (si votre entreprise était en Irlande par exemple).
Ce n’est pas parfait. Cependant, c’est bien mieux que de les laisser vides ou avec un modèle passe-partout générique. De plus, au fil du temps, vous pouvez toujours revenir et mettre à jour plus de pages au fur et à mesure. Cela fait gagner beaucoup de temps.
Exemples de titres et méta descriptions
Ok, nous avons couvert comment optimiser vos titres et méta descriptions. Voyons maintenant quelques exemples pratiques par type de page.
Page d’accueil
C’est l’occasion pour vous de décrire succinctement votre entreprise et votre offre de services de base. Pour de nombreuses recherches commerciales (fond d’entonnoir ou bofu), c’est souvent une page d’accueil qui apparaît.
Cependant, nous voyons trop de sites avec un texte passe-partout générique comme dans le titre, comme “maison” puis le nom de la marque.
Prenez notre page d’accueil. C’est très clair à partir du titre et de la méta description, ce que nous faisons et ce que nous sommes. Pour quelqu’un qui nous recherche pour la toute première fois : cela devrait être évident.
Le titre contient notre mot-clé cible mais indique exactement ce que nous sommes. Et puis la méta description décrit plus loin.
Ou si vous êtes une très grande marque, il vous suffit de montrer clairement que vous êtes au bon endroit : comme Adidas ci-dessous :
Pages de services
Pour de nombreuses entreprises locales, c’est un endroit idéal pour modifier le titre avec un emplacement. Prenez les pages de service pour le terme de recherche « Power Washing Dublin ».
Ce sont de bons exemples de titres de page combinant le service avec un emplacement. (Un service de lavage à pression à Madrid n’est pas bon pour une personne à Dublin !)
Selon le SERP, les pages de service et les pages d’accueil seront souvent affichées ensemble. (Comme dans l’exemple du développement web Pittsburg ci-dessous).
Cependant, le service/la page d’accueil contient le mot-clé principal (conception et développement Web) et l’emplacement (Pittsburg).
Rappel amical : gardez le titre et la méta description pertinents pour le terme de recherche.
Fiches produits
Les pages de produits sont naturellement associées à des recherches à haute intention (bofu). En d’autres termes, les SERPS qui affichent des pages de produits ont probablement des chercheurs qui sont d’humeur à acheter.
Donc, dans cet esprit, nous voulons donner les informations essentielles qu’un acheteur voudrait connaître. Penser:
- Nom du produit
- Détails pertinents : forme, taille, détails d’expédition
- Prix
- Appel à l’action
L’exemple ci-dessous concerne le terme de recherche “solgar vitamine d3” (nous avons fait défiler les résultats shopping en haut, et sommes dans les résultats naturels). Si quelqu’un recherche cela sur Google, il sait clairement ce qu’il recherche.
Votre titre doit inclure au minimum le nom et le type du produit. Ensuite, vous pouvez inclure d’autres avantages comme la livraison gratuite ou le prix dans la méta description.
Remarque : Pour les magasins de commerce électronique en particulier, l’utilisation du schéma d’évaluation des produits (pour obtenir ces étoiles d’or) aide vraiment à “apparaître” dans la recherche. Plus de détails sur le schéma peuvent être trouvés ici.
Pages de catégorie
Semblables aux pages de produits : ces pages auront généralement une intention élevée (bien que probablement pas aussi élevée qu’une recherche directe de produits). Par exemple, la recherche “chaussures de tennis hommes”
Encore une fois, les titres sont contextuellement pertinents pour le terme de recherche. La méta description confirme ce que dit le titre et encourage le clic. Pour les clients locaux, vous pouvez ajouter un modificateur au titre avec un nom de ville ou même de pays. Ceci est particulièrement utile si vous êtes dans un créneau concurrentiel.
Assurez-vous que vous avez:
- Le nom de la catégorie (faites votre recherche de mots-clés)
- Inclure tous les avantages dans la méta description (par exemple livraison gratuite)
- Modificateur d’emplacement. (Par exemple, si je suis un magasin de chaussures à Nantes, cela pourrait être “chaussures de tennis pour hommes Nantes”)
Article de blog
Cela dépendra de l’article de blog. Cependant, il est essentiel de le garder pertinent par rapport à l’intention de recherche (comme toujours). Ainsi, votre titre sera guidé par la page qui est déterminée par l’intention de recherche globale.
Donc, si vous voyez de nombreux classements d’articles, sous forme de checklist il y a de fortes chances que ce soit ce que vous devrez également créer (cela dépend du SERP).
Regardons 3 types d’articles de blog
- Haut de l’entonnoir (TOFU)
- Milieu de l’entonnoir (MOFU)
- Bas de l’entonnoir (BOFU)
Article de blog haut de l’entonnoir (TOFU)
Comme toujours, vous décrivez le sujet de la page. Cependant, vous captez l’intérêt du lecteur qui est très dans un état d’esprit de découverte (il ne cherche probablement pas à acheter).
Jetons un coup d’œil à un titre et à une méta description du monde du SEO.
Exemple de terme de recherche : “Qu’est-ce que le SEO ?”
Comme vous pouvez le voir, les 3 meilleurs font exactement ce qui est écrit sur la boîte. Vous dire ce qu’est le référencement. Fait intéressant, les méta-descriptions donnent également une brève réponse à la question.
Article de blog milieu de l’entonnoir (MOFU)
Là encore, vous voudrez frapper sur l’intention de recherche de l’utilisateur. Avec ces types d’articles de blog, le chercheur recherche souvent des informations pratiques à exécuter. Bien qu’ils ne soient pas dans un état d’esprit absolu pour acheter, ils sont probablement plus proches que le précédent sommet de la recherche en entonnoir.
Exemple de terme de recherche : « Comment rédiger du contenu SEO »
Comme nous pouvons le voir ici, les résultats sont mitigés. Les titres contiennent des articles sous forme de liste mélangés avec un « comment rédiger » et un Tuto. Fait intéressant, les méta-descriptions affichent toutes des directives étape par étape. (Cependant, comme nous le verrons ci-dessous, Google modifie souvent ou même réécrit entièrement les titres et les méta-descriptions.) Dans ce cas, le meilleur titre est de donner aux gens ce qu’ils veulent ; un processus sous forme de liste/étape par étape.
Article de blog bas de l’entonnoir (BOFU)
Comme une page de produit, les pages BOFU ont généralement une forte intention de la part des internautes qui visitent la page.
Exemple de terme de recherche : “meilleurs outils de référencement pour wordpress
Ce SERP est principalement composé d’articles sous forme de listes mettent vraiment en valeur les avantages et intègrent les meilleures pratiques de rédaction / psychologie persuasive.
Par exemple, Kinsta utilise des parenthèses et joue sur la nécessité d’avoir des “outils SEO indispensables”. (L’utilisation de parenthèses est un excellent moyen d’attirer l’attention et de diviser le texte. Très utile dans un SERP)
Qu’est-ce qu’il faut éviter lors de la rédaction des titres et des méta descriptions ?
1. Évitez le bourrage de mots clés
Il est vrai que votre titre est un puissant facteur de classement sur la page. Cependant, cela ne signifie pas que vous devriez bloquer les mots-clés pour le plaisir de le faire. Les titres doivent toujours avoir un sens pour l’utilisateur.
2. Évitez les titres et méta descriptions non contextuellement pertinents
Cela revient à la chose la plus importante que vous devriez faire. Et cela le maintient pertinent pour l’intention de recherche. Si votre titre est trompeur et qu’il y a un énorme écart entre ce que vous dites qu’une page est et ce qu’elle est réellement, ce n’est pas bon pour les utilisateurs (et pas bon pour vous).
3. Évitez les spams
Nous sommes de grands fans de rédaction et de langage persuasif. Mais essayez de ne pas imiter une infopublicité ringard de fin de soirée des années 80. Des points d’exclamation excessifs et des affirmations exagérées ne renforcent ni la confiance ni la crédibilité.
4. Évitez les titres et méta descriptions passe-partout
Les pages d’accueil avec juste “accueil” comme titre ou une page de service avec juste “service” sont génériques, ennuyeuses et certainement pas uniques.
Comment ajouter des titres et méta descriptions à mon site Web ?
Cela va dépendre de votre site. Cependant, pour la plupart des CMS, il existe une fonctionnalité intégrée pour ajouter des titres et méta descriptions. Par exemple, un CMS comme WordPress, des plugins comme Rank Math facilitent ce travail.
Si ce n’est pas le cas sur votre site Web, vous aurez peut-être besoin d’un développeur pour faire le travail manuellement par page.
Comment vérifier les titres et méta descriptions de n’importe quel site Web ?
Heureusement, il existe de nombreux outils de référencement pour ce faire. Les extensions Chrome telles que la SEO META in 1 clic facilitent la vérification des pages individuelles. Vous pouvez également afficher le code source de la page et rechercher le titre et la balise META.
Si vous voulez voir une liste de toutes les pages, nous vous recommandons un outil comme Screaming Frog. De là, vous pouvez voir tous les titres et méta descriptions pour chaque page. De plus, vous pouvez trier par longueur de caractère, pour voir rapidement quels titres pourraient être étoffés davantage. (Notez que la version gratuite de Screaming Frog explore jusqu’à 500 URL).
Cependant, bien que ces outils soient incroyables pour analyser les titres, il faut toujours un œil humain pour comprendre le contexte. Le titre correspond-il à la page ?
Google réécrit-il les titres et méta descriptions ?
Oui, parfois). Historiquement, Google a modifié les titres en fonction de la requête de l’utilisateur. Cependant, depuis la mise à jour d’août 2021, Google peut désormais réécrire les titres en fonction d’un certain nombre de facteurs, principalement le contenu de la page. Google considère désormais :
- Le titre visuel (h1 sur la page)
- Texte d’ancrage pointant vers la page
- Si le titre est trop long
- Remplissage de mot-clé
- Titres non pertinents : par exemple, titres passe-partout
En utilisant l’extension chrome “comparer les titres SERP“, nous pouvons savoir si Google a changé le titre. Découvrez l’exemple ci-dessous
Comme vous pouvez le voir, Google en a modifié certains et en a laissé d’autres inchangés.
Une question raisonnable serait alors…
Est-il utile de compléter le titre de la page si Google peut le modifier ?
Absolument. Comme le montre l’exemple ci-dessus, il ne s’agit parfois que de modifications mineures. Cependant, la principale raison de compléter les titres est que Google regarde toujours le titre de la page. Et surtout, utilisez-le comme un signal fort sur le sujet de la page. Donc, même si cela est modifié dans les SERP, vous devez absolument compléter le titre de la page. C’est un facteur de classement.
Google réécrit-il également les méta-descriptions ?
Oui. Si Google pense qu’il peut mieux articuler la relation entre la requête de recherche et le contenu de la page, il le fera. Bien que ce ne soit pas toujours le cas. Visez à compléter la méta description de la manière la plus pertinente possible.
Comment mesurer la performance des titres et méta descriptions ?
La meilleure façon de mesurer les performances est d’utiliser Google Search Console. Nous recommandons ce qui suit :
- Enregistrez le changement et la date du changement apporté à votre titre/méta description. (Il existe de nombreux outils, mais un simple document Google Sheets peut également fonctionner).
- Attendre suffisamment de temps, par exemple 28 jours.
- Comparez dans la Search Console les performances de la page par rapport à la période précédente (par exemple, les 28 derniers jours à la période précédente)
- Examinez les indicateurs clés tels que le CTR. (Il s’agit de la mesure principale car il peut y avoir des fluctuations naturelles avec le volume de recherche global)
- Ajustez et prenez des décisions en conséquence.
Pour conclure sur la rédaction des titres et méta descriptions
Pour récapituler, si vous pouvez faire ce qui suit, vous aurez des titres et des méta-descriptions « dignes d’être cliqués ».
- Gardez-le pertinent.
- Soyez conscient de l’intention de recherche.
- Soyez conscient des autres résultats de recherche.
- Utilisez une rédaction intelligente et une psychologie persuasive.
- Utilisez l’appel à l’action.
- Utilisez la longueur disponible à votre avantage.
- Utilisez des modèles pour les grands sites.
