SEO : Les 10 erreurs les plus courantes à éviter

Ne laissez pas ces erreurs impacter le référencement de votre site Web. Recherchez ces 10 erreurs nuisibles et résolvez-les immédiatement.

Les exigences en matière de SEO augmentent chaque jour, les opportunités aussi.

Non seulement la discipline est en expansion, mais la taille du marché devrait atteindre 1,6 milliard de dollars d’ici 2027.

Le SEO s’est développé au cours des dernières années, passant d’une pratique cloisonnée à un canal générant des revenus importants.

Un canal qui s’intègre dans les pratiques de marketing de contenu et les stratégies digitales globales.

Le référencement est unique de par sa nature.

Des conditions marketing changeantes aux changements des moteurs de recherche et des priorités des clients, les spécialistes du marketing doivent toujours rester au courant de nombreux changements.

En conséquence, les méthodes SEO sont en constante évolution en raison des évolutions des moteurs de recherche et des changements de comportement des consommateurs.

Il n’est donc jamais facile de rester au top des techniques d’optimisation les plus performantes.

Et lorsqu’elle est mal faite, la récupération peut être difficile et encore plus longue.

Vous trouverez ci-dessous quelques erreurs SEO courantes avec des conseils pour les éviter.

Erreur 1 : Ne pas connaître votre audience

L’un des principes fondamentaux du référencement est de comprendre votre audience cible.

Cela signifie connaître votre public au niveau le plus minutieux et le plus granulaire.

Le SEO est la voix du client.

Alors que de nombreux spécialistes marketing pensent connaître leur audience, ils tombent souvent dans le piège de ne pas comprendre comment les consommateurs se comportent sur leur marché, puis à un niveau granulaire.

Dans le même temps, les consommateurs attendent des réponses et des résultats instantanés à leurs requêtes. Ils veulent souvent cela en temps réel. Ils ont une question, Google est devenu un réflex.
Bien que les données historiques donnent toujours au SEO de bonnes informations sur les tendances saisonnières, les méthodes des spécialistes du marketing pour comprendre leurs clients doivent être holistiques.

L’une des erreurs les plus courantes dans la sélection des mots-clés est de négliger la préférence des moteurs de recherche et des utilisateurs pour les mots-clés à longue traîne.

Bien que vous puissiez définir vos produits et services d’une certaine manière, il est plus important de comprendre quels mots vos clients potentiels utiliseraient pour les désigner.

Erreur 2: Ne pas avoir de plan SEO ni de roadmap

Il ne sert à rien de tout savoir sur votre audience et de prendre ensuite peu ou au hasard, des actions pour maximiser les opportunités de cette connaissance.

De nombreuses entreprises ont du mal à élaborer ou à exécuter une stratégie SEO

L’année dernière, seulement 36% des petites entreprises avaient une stratégie de référencement.

Construire une stratégie SEO et une roadmap est essentiel pour réussir.

Cependant, de nombreux plans échouent car la construction d’une stratégie durable et efficace repose sur plusieurs parties prenantes: site Web, relations publiques, contenu, produit, informatique et ingénierie.

Il y a aussi la question de s’assurer que toute stratégie a l’adhésion des dirigeants et comprend en interne l’importance du référencement, et est formée aux meilleures pratiques de référencement.

Si vous n’avez pas de feuille de route, vous devez en créer une maintenant.

Regardez où se trouvent votre site et vos résultats maintenant et où vous voulez qu’ils soient.

Fixez-vous des objectifs et mettez-vous d’accord sur les flux de travail.

Erreur 3 : créer le mauvais type de contenu

Un autre écueil courant dans le SEO est la production de contenu qui ne concerne pas réellement votre audience.

Le problème est que vous souhaitez vous classer pour un mot-clé particulier, mais que vous ne parvenez pas à concentrer le texte sur votre sujet cible.

Les moteurs de recherche comme Google veulent offrir à leurs utilisateurs le contenu le plus pertinent pour leurs termes de recherche.

Ainsi, si votre contenu ne répond pas aux besoins des utilisateurs, il ne sera pas bien classé.

Cette erreur est souvent due à :

• Essayer de faire correspondre quelques sujets différents dans un seul contenu.
• Créer un travail de mauvaise qualité juste pour inclure des mots-clés.
• Optimisation pour plusieurs mots-clés dans un article.

Votre objectif principal doit être de produire un contenu qui correspond véritablement aux questions et aux besoins de votre audience cible, notamment en utilisant les bons termes de recherche.

Ensuite, les moteurs de recherche seront en mesure de tracer votre contenu comme correspondant au mot-clé pour lequel vous optimisez.

Les spécialistes marketing peuvent commettre deux grosses erreurs avec le contenu :

• Ils ne se concentrent pas sur le bon contenu pour la bonne audience
• Ils ne produisent pas de contenu basé sur l’expertise, faisant autorité et digne de confiance.

Il est donc essentiel de créer du contenu que Google et votre audience veulent.

Erreur 4 : publier du contenu non original

Suite à ce qui précède, la prochaine erreur typique est liée à la qualité de votre contenu.

Alors que la duplication de texte était une pratique courante à l’époque, aujourd’hui, les moteurs de recherche pénalisent cette approche.

La copie et le plagiat de contenu sont considérés comme des pratiques de spam et sont fortement déconseillés.

Le contenu en double ne fonctionne tout simplement pas.

Au lieu de pomper du contenu d’autres endroits ou d’utiliser un logiciel qui « fait tourner » le contenu dans une nouvelle forme, cela vaut la peine d’investir dans la création d’un contenu original et significatif.

C’est le seul moyen de vous assurer que votre site Web ne sera pas rétrogradé et repoussé au fond des résultats de recherche.

Erreur 5 : ignorer les balises de titre et les méta-descriptions et oublier de fournir le contexte avec le schéma

L’optimisation de votre contenu ne s’arrête pas une fois que vous avez inclus un mot-clé cible dans vos articles.

Les balises de titre et les méta descriptions sont des éléments essentiels du référencement qu’il ne faut pas oublier.

Les ignorer signifie un énorme potentiel manqué pour votre contenu.

Ces facteurs d’optimisation sont pris en compte par les moteurs de recherche lors de l’exploration de votre site Web. Ainsi, s’ils sont effectués correctement, ils peuvent améliorer les performances de votre contenu.

Certains spécialistes marketing oublient également d’utiliser un schéma pour baliser leur contenu (balisage sémantique Schema.org) et indiquer aux moteurs de recherche de quoi parle leur site.

Créer du contenu, c’est bien, mais sans cela, les moteurs de recherche ont du mal à comprendre le contexte de votre contenu.

Cela signifie que vous vous classez moins bien dans les recherches typiques et que vous êtes moins pertinent dans les requêtes spécifiques effectuées via la recherche vocale.

Un autre détail technique que les spécialistes du marketing de contenu oublient parfois est l’inclusion de balises d’image.

Les balises alt des images que vous incluez dans votre contenu sont essentielles, car elles sont un autre signe de la façon dont vous ciblez les articles.

Les robots de recherche ne peuvent pas voir les images, mais ils peuvent lire les balises alt et ajouter ces informations dans la manière dont ils indexent vos pages.

Erreur 6 : Liens de qualité manquants

Pour tirer le meilleur parti du référencement, les spécialistes marketing de contenu doivent aujourd’hui comprendre que la qualité des liens externes inclus dans le contenu est plus importante que leur quantité.

C’est pourquoi il est préférable de s’assurer de créer des liens vers des sites Web pertinents et bien classés avec une solide réputation, et pas n’importe quel site.

Il est également utile de créer un lien vers des sites qui vous sont liés, car cela ramène du trafic à l’avenir.

Une autre pratique contre-productive en ce qui concerne les liens consiste à utiliser un texte d’ancrage inefficace.

Cela gaspille de précieuses opportunités de référencement, car le texte d’ancrage indique au lecteur et aux robots de recherche de quoi parle le lien et comment il peut être bénéfique pour les utilisateurs.

Ainsi, évitez d’utiliser « cliquez ici » comme texte d’ancrage et assurez-vous d’opter pour une variété de textes d’ancrage, car utiliser le même texte encore et encore peut être considéré comme du spam.

Erreur 7 : S’égarer avec vos liens internes

Il existe également des erreurs courantes lors de l’inclusion de liens internes auxquels vous devez faire attention.

Naturellement, il est crucial de penser à vos pages les plus performantes et d’envisager de placer des liens vers celles-ci dans votre contenu.

C’est une façon de leur donner de la visibilité et de créer une traction supplémentaire.

Mais assurez-vous de ne pas inclure de liens internes juste pour le plaisir de les avoir dans un article s’ils ne correspondent pas au sujet et à l’objectif de l’article.

Comme pour le bourrage de mots clés, il est crucial de faire attention et de ne pas abuser des liens internes.

Si le contenu et les liens semblent contre nature, le travail ne sera pas apprécié par vos clients cibles.

Elle ne serait pas non plus traitée favorablement par les moteurs de recherche, car elle peut être considérée comme une pratique frauduleuse.

Erreur 8 : Ne pas investir dans une expérience rapide et adaptée aux mobiles

Le référencement ne concerne pas seulement le contenu et les mots-clés.

Il s’agit également de la qualité de votre site Web, en particulier de ses performances sur les appareils mobiles, qui sont aujourd’hui le premier choix des utilisateurs.

Google et d’autres moteurs de recherche peuvent reconnaître lorsque votre site Web n’est pas adapté aux mobiles, d’autant plus que Google examine l’indexation mobile d’abord.

Si vous n’avez pas envisagé une expérience mobile fluide pour votre audience, votre note sur les moteurs de recherche peut être compromise.

Il en va de même pour la vitesse de chargement, car les moteurs de recherche mettent également l’accent sur cela.

Vous ne devriez pas être surpris si un site Web lent conduit à des positions inférieures sur les SERP.

Les erreurs de référencement mobile sont généralement les suivantes :

• Vitesses de site lentes.
• Bloquer les fichiers.
• Lent à charger les images et les vidéos.
• Annonces interstitielles.
• Mauvaise information locale.
• Conception de sites Web non réactifs.

Erreur 9 : Ne pas comprendre comment fonctionne le SEO sur les canaux digitaux

Le SEO a une dimension sociale et numérique.

Le référencement étant désormais partie intégrante du marketing digital, et pour maximiser son potentiel, il est essentiel de ne pas commettre l’erreur de négliger son fonctionnement avec les autres canaux.

Ne pas intégrer votre SEO avec d’autres canaux marketing signifie que vous manquerez de mesurer son plein impact.

Vous et votre entreprise aurez du mal à améliorer le succès du référencement, en interne et en externe.

Le référencement nécessite le soutien de plusieurs canaux marketing clés et, en même temps, a un effet positif sur tous.

Construire une relation symbiotique et se mettre d’accord sur des objectifs et des mesures de réussite sur tous les canaux (social, e-mail, payant et RP) fait partie du SEO moderne.

Erreur 10 : Ne pas utiliser les analyses et utiliser les mauvais outils et technologies

La seule façon de savoir si vos efforts en matière de SEO et de contenu fonctionnent est de suivre leurs progrès.

De nombreuses entreprises ignorent ces chiffres, mais c’est une grave erreur. Si vous ne mesurez pas, vous ne pouvez savoir ce qui fonctionne de ce qui ne fonctionne pas.

La mise en place et l’analyse régulière de vos métriques sont essentielles pour vos résultats et leurs optimisations.

Google dispose de nombreux outils tels que Google Analytics et Google Search Console que vous pouvez utiliser pour mesurer et obtenir un aperçu des performances de votre site Web.

Avec leur aide, vous pouvez voir comment votre optimisation fonctionne pour les différents types de contenu et utilise diverses stratégies que vous essayez.

De plus, l’espace technologique du référencement s’est considérablement développé au fil des ans.

Il existe plusieurs outils et plates-formes qui peuvent désormais vous aider à éviter toutes les erreurs répertoriées dans cet article.

Les solutions vont de :

• Recherche de mots clés.
• Gestion du référencement et workflow.
• Gestion des liens internes, rapports et mesures.
• Analyse compétitive.
• Automatisation.
• Et plus.

Pour résumer

L’optimisation des moteurs de recherche est aujourd’hui un élément indispensable de toute stratégie de marketing de contenu.

Même les meilleures personnes peuvent commettre de nombreuses erreurs de référencement typiques.

Il vaut mieux se familiariser avec les défis que les autres ont rencontrés et les éviter dans vos efforts de marketing.

Ces 10 erreurs se sont avérées assez répandues, elles sont donc maintenant plus faciles à reconnaître avant de les commettre.