Universal Analytics n’est plus (enfin presque)

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Google annonce que toutes les propriétés Universal Analytics cesseront de collecter des données en 2023. Google renforce GA4 en tant que solution d'analyse recommandée en supprimant les propriétés standard Universal Analytics existantes le 1er juillet 2023 et le 1er octobre 2023 pour 360 propriétés.
LA fin d'universal Analytics

La décision a été prise par Google de mettre fin à Universal Analytics au 1er Juillet 2023, Et Google Analytics 4 sera le seul outil a collecté vos données de suivis web après cette date. Si vous utilisez Google Analytics, vous devriez avoir vu l’annonce en haut de l’outil, lorsque vous vous connectez à celui-ci.

Certains vont se dire qu’ils ont le temps. Ça laisse effectivement 1 an et 4 mois, à l’heure où j’écris ces lignes. Il vous reste donc 1 an et 4 mois pour vous familiariser avec Google Analytics 4. Largement le temps.

Sauf que dans les faits, si vous avez déjà été sur l’interface Google Analytics 4, vous avez du vous rendre compte que tout a changé. Le menu n’est pas le même, je vous laisse regarder l’image ci-dessous.

différence entre GA4 et UA
A gauche, le menu d’Universal Analytics que vous connaissez, et à droite celui du nouveau Google Analytics 4.

Et c’est loin d’être la seule modification. A ce jour Google Analytics 4 (GA4) n’a pas encore toutes les mêmes fonctionnalités que son homologue Universal Analytics (UA). Néanmoins chaque semaine Google lance des mises à jour su GA4, comblant au fur et à mesure le manque.

De plus,

Vous devrez agir rapidement et mettre totalement en œuvre GA4 avant le 1er juillet de cette année pour avoir des comparaisons d’une année sur l’autre pour toutes vos interactions fondamentales lorsque la date limite sera atteinte.

Que signifie cette annonce pour vos données ?

Après les dates limites, vos propriétés Universal Analytics deviendront en lecture seule. À ce stade, vous pourrez toujours accéder aux données, les exporter ou apporter des modifications à la configuration (par exemple, autorisations, modifications des groupes de canaux personnalisés). Mais à partir de ce moment, il n’y a plus de collecte de données.

Cette annonce est quelque peu surprenante, étant donné que les versions héritées du code de suivi Google Analytics pour les sites Web sont toujours prises en charge. Cependant, le fait que GA4 soit un tout nouveau type de propriété et un modèle de données sous-jacent peut avoir influencé la décision d’adopter une approche différente.

L’annonce est également un signal significatif de l’engagement de Google à aplanir les limitations actuelles avec GA4. Il est difficile d’imaginer qu’ils ne soient pas convaincus qu’il y aura au moins une parité des fonctionnalités avec tous les aspects les plus essentiels d’Universal Analytics en juillet de l’année prochaine.

Jusqu’à présent, tout le monde était dans les limbes, essayant de déterminer quand s’engager pleinement dans GA4. Cette annonce nous indique que la planification et la mise en œuvre d’une configuration GA4 complète sont une priorité absolue ! Dans l’ensemble, c’est quelque chose que nous saluons car cela donne à tous les utilisateurs de Google Analytics une date précise à laquelle travailler.

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Que devez-vous faire maintenant?

Si vous n’êtes pas encore opérationnel avec GA4, vous devez commencer. Nous (et de nombreux autres acteurs du secteur) avons recommandé un suivi parallèle pour constituer des données historiques en prévision d’un engagement total envers GA4 à l’avenir. Cette annonce signifie que vous devrez agir rapidement et mettre pleinement en œuvre GA4 avant le 1er juillet de cette année pour avoir des comparaisons d’une année sur l’autre pour toutes vos interactions fondamentales lorsque la date limite arrivera.

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Quatre étapes que nous vous recommandons de suivre dans le cadre de votre plan de migration :

  • Documentez tous vos suivis existants dans Universal Analytics, afin de savoir ce qui est actuellement en place.
  • Profitez de cette occasion pour prendre du recul et réfléchir stratégiquement à ce que vous devez mesurer. Chez Marketing Skills, nous avons créé une formation Google Analytics 4 pour vous y aider. Dans ce cadre des ateliers sont possibles pour découvrir et comprendre vos besoins, puis les traduire en paramétrages techniques.
  • Planifiez soigneusement la taxonomie de dénomination de votre événement dans GA4. Le nouveau modèle de données est plus intuitif et flexible que l’ancienne structure de catégories d’événements, d’actions et d’étiquettes dans Universal Analytics. Ne tombez pas dans le piège de continuer à utiliser cette structure. Profitez-en pour laisser cela derrière vous et tirer le meilleur parti du nouveau modèle de données. Avec toute l’attention portée à l’aspect technique de la migration, il serait facile d’oublier que vous et vos collègues devez utiliser GA4. Tenir compte des besoins de formation.

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Guide pratique pour le paramétrer efficacement en parallèle de Universal Analytics

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Constance

Entrepreneur et expert marketing depuis plus de 20 ans

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