Audit SEO local: Checklist en 4 parties pour vous aider à faire avancer la recherche locale

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Lorsque vous effectuez un audit SEO, de nombreux paramètres et facteurs doivent être pris en compte: redirections, liens rompus, problèmes de méta, balises d’image, et bien plus encore. Toutes ces choses sont importantes à corriger pour garder votre site Web sain et capable de se classer dans les moteurs de recherche. Cependant, lorsque vous vous concentrez sur le référencement local, certains facteurs deviennent plus importants que d’autres.
Elliott Davidson de l’agence de marketing numérique basée au Royaume-Uni, Contrast.

Pour déterminer quels domaines sont les plus vitaux à auditer pour améliorer les classements de recherche locale, nous avons discuté avec Elliott Davidson. Il est un expert en référencement local et fondateur de l’agence de marketing numérique basée au Royaume-Uni, Contrast. Comme le dit Elliott, «vous pouvez réellement avoir un tel impact si vous mettez en place la bonne stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche locaux, et tout commence par l’audit.»
Dans l’article ci-dessous, nous mettons en évidence les 4 principaux domaines d’intérêt d’Elliott lorsqu’il effectue un audit de référencement local – de la couverture des bases techniques à l’optimisation de Google My Business, à l’audit des backlinks locaux et à l’augmentation du taux de clics organique avec un méta titre axé sur l’USP. copie.

Selon Elliott, en ce qui concerne le référencement local, même de petites améliorations dans ces quatre domaines peuvent avoir un impact démesuré sur votre classement de recherche local.

1. Commencez d’abord par votre référencement technique et les correctifs de base

D’abord et avant tout, Elliott dit que vous ne pouvez pas sauter les bases. Les problèmes techniques de référencement que nous avons déjà mentionnés sont critiques. Vous devez donc corriger les liens rompus, ajouter des balises alt sur les images, supprimer le contenu en double et tout ce qui est impliqué dans le maintien d’un site Web sain. Et d’après l’expérience d’Elliot, il y a quelques principes de base qui doivent être abordés lorsque vous pensez localement:

  • Vérifiez que tous les numéros de téléphone et adresses e-mail de votre site Web sont cliquables en HTML, visibles et conviviaux pour les utilisateurs mobiles
  • Ajoutez vos horaires ou heures d’ouverture dans le pied de page de votre site Web et dans tous les profils d’annuaire
  • Vérifiez la vitesse de votre site Web et assurez-vous qu’il se charge en 3 secondes ou moins
  • Testez votre site pour l’utilisation mobile
  • Utilisez des données structurées pour booster le référencement local sur la page

Remarque: si vous avez besoin d’un moyen rapide d’identifier ces problèmes et d’autres problèmes techniques qui pourraient devoir être résolus, saisissez simplement votre URL dans l’outil AHREF. Vous obtiendrez une note technique globale de référencement (sur 100) et AHREF décomposera tous les problèmes qui doivent être examinés, ainsi qu’une note de priorité critique, avertissement ou nécessitant une attention particulière.

Site Auditor Studio: tous les problèmes (critiques, avertissement, attention requise)

Examinons plus en détail quelques-uns de ces facteurs qui peuvent avoir un impact sur le référencement local:
Bases du référencement local: optimiser vos performances de vitesse mobile

La vitesse des pages et les temps de chargement du site Web sont des facteurs aussi importants pour le référencement local que pour les campagnes de référencement traditionnelles, avec une mise en garde: les recherches localisées (par exemple, «à proximité») sont susceptibles d’être effectuées sur des appareils mobiles. La vitesse de chargement mobile est donc particulièrement importante pour le référencement local.

Cela dit, Elliott ne recommande pas de s’inquiéter de la vitesse de vos pages Web après un certain point. «Tant que vous êtes à un temps de chargement de 3 secondes ou en dessous, il y a des rendements décroissants après 3 secondes», dit-il.

Remarque: pour auditer la vitesse de votre page locale, vous pouvez utiliser un outil aussi simple que Google PageSpeed ​​Insights.

Si vous rencontrez des difficultés pour charger votre site Web en 3 secondes ou moins, Elliott a proposé deux solutions rapides qui peuvent vous aider à réduire les temps d’arrêt de chargement:

Utilisez un outil de compression d’image pour compresser les images de votre site Web en fichiers plus petits
Ajoutez un plugin de mise en cache (Elliott recommande WP Rocket, si votre site Web est hébergé sur WordPress) pour aider votre site à se charger plus rapidement

Bases du référencement local: test de réactivité mobile

Comme Elliott nous l’a dit, «si vous regardez la répartition du trafic pour une entreprise locale, vous constaterez que la répartition mobile / ordinateur est souvent proche de 50%.» Cela contraste fortement avec d’autres types d’entreprises, comme les entreprises B2B, qui pourraient ressembler davantage à 80% de postes de travail et à 20% de mobiles.

De plus, avec l’annonce par Google de l’indexation axée sur les mobiles, l’importance d’un site Web optimisé pour les mobiles ne peut être ignorée. Dans cet esprit, selon Elliot, “votre site Web doit être réactif – clair et simple.” Heureusement, avec une plateforme comme WordPress ou Squarespace, les thèmes sont automatiquement optimisés pour les mobiles. Pour tester la réactivité mobile lors de votre audit de référencement local, utilisez le test d’optimisation mobile disponible gratuitement dans Google Search Console.


Bases du référencement local: utilisez des données structurées pour booster l’optimisation sur la page

Une grande partie de l’optimisation du référencement local sur la page consiste à permettre à Google et aux autres moteurs de recherche (par exemple Bing) de déterminer plus facilement où se trouve votre entreprise et quels internautes vous intéressent.

L’un des meilleurs moyens d’aider Google à comprendre votre pertinence locale consiste à utiliser des données structurées sur votre site Web. En termes simples, les données structurées sont écrites dans une structure prédéfinie que les moteurs de recherche reconnaissent. Pensez-y comme si vous mettez les données de votre site Web dans une feuille de calcul Excel organisée.

Plus précisément, Elliott recommande d’inclure les informations NAP de votre entreprise (nom, adresse, numéro de téléphone) dans un format de données structuré, pour permettre aux moteurs de recherche d’interpréter plus facilement vos informations de localisation et d’extraire les données NAP dans les pages de résultats de recherche. Vous pouvez voir les avantages du référencement local en ajoutant ces informations dans le pied de page de votre site Web, afin qu’elles soient incluses sur chaque page Web.

Vous pouvez utiliser l’outil d’aide au balisage des données structurées dans Google Search Console pour mettre en évidence votre adresse, votre numéro de téléphone et le nom de votre marque. Si votre site Web fonctionne sur WordPress, vous pouvez également le faire avec un plugin SEO comme Yoast.

2. Optimisez votre profil Google My Business à la perfection

Une fois que vous avez examiné les bases et l’aspect technique du référencement local, Elliott vous recommande de vous détourner de votre site actuel et de vous concentrer sur votre profil Google My Business (GMB).

Pour commencer, assurez-vous que votre annonce est revendiquée, complète et que toutes les informations correspondent à 100% à votre site Web. S’il y a des écarts (par exemple, indiquer un numéro de téléphone sur votre site Web et un autre sur votre liste GMB) qui peuvent nuire à vos chances de classement pour les termes de recherche locaux.

Plus précisément, votre audit doit vérifier que les détails suivants sont inclus et à jour:

  • Nom de l’entreprise
  • Adresse
  • Numéro de téléphone
  • Les heures
  • Avis des clients (vraiment important!)

Ensuite, Elliott recommande d’examiner plus en profondeur votre catégorie d’entreprise. En 2020, il y a près de 4000 catégories différentes à choisir. Choisir le bon peut avoir un impact important sur votre référencement local, car il affecte les termes de recherche locaux que Google pense s’appliquer à vous, ainsi que les fonctionnalités supplémentaires (telles que les menus) incluses dans votre liste GMB.

Le conseil d’Elliott pour sélectionner la meilleure catégorie pour votre entreprise est de faire une analyse des concurrents et de voir quelles catégories vos principaux concurrents locaux ont choisi.

Enfin, Elliott nous a dit que les entreprises locales devraient toujours cibler leur profil Google My Business vers certaines zones de service. Alors que la plupart des entreprises ne ciblent que le code postal (ou le code postal) réel de leur entreprise, vous souhaitez toujours attirer des clients d’autres régions à proximité, n’est-ce pas? Google My Business le permet sur le back-end, où vous pouvez ajouter des codes postaux supplémentaires à votre emplacement comme indication de votre zone de service.

En fait, Elliott dit qu’un client local avec lequel il a travaillé a vu un énorme avantage à élargir son rayon de localisation: “Tout ce que nous avons fait pour ce client a été d’ajouter des codes postaux et des villes supplémentaires dans un rayon de 15 km à Google My Business, et nous avons vu un 30% augmentation des vues et des impressions. “
Audit des revues locales et création d’un processus pour en obtenir plus

Toutes les entreprises locales n’ont pas accès à un système CRM qui collecte automatiquement les avis des clients une fois qu’un service a été fourni. Cela les laisse souvent dépourvus d’avis, qui sont d’une importance vitale pour renforcer la crédibilité, mais ils sont également un indicateur de qualité pour Google.

«Dans le cadre d’un audit de référencement local, une entreprise doit avoir une idée de son nombre d’avis en cours, ainsi que de son opinion», déclare Elliott. “Ensuite, il est temps de créer un processus pour obtenir davantage d’avis GMB et de le mettre à l’échelle pour distribuer vos avis sur différentes plates-formes en ligne.”

Selon Elliott, ce processus d’obtention d’avis n’a pas besoin d’être tape-à-l’œil – le plus important est qu’il y ait un effort concerté pour demander aux clients, même s’il s’agit d’un manuel. La valeur ajoutée, en particulier au Royaume-Uni, est que certains sites d’examen locaux sont gérés par les autorités gouvernementales. Cela signifie que des backlinks faisant autorité sont proposés à partir de domaines de confiance.

3. Découvrez les profils de backlink pour les liens localement pertinents

La prochaine étape de votre audit de référencement local consiste à examiner votre propre profil de backlink et à avoir une idée des backlinks localement pertinents pointant vers votre site.


Explorateur de backlinks: découvrez les backlinks pour n’importe quel domaine.

Remarque: vous pouvez obtenir un aperçu rapide de vos backlinks locaux avec l’outil Backlink Explorer de AHREF.

Pour commencer, Elliott recommande de consulter toutes les citations locales (par exemple, les répertoires). Tout d’abord, assurez-vous que chacune de ces listes correspond à votre site Web et comprend le NAP le plus récent (nom, adresse et numéro de téléphone) – et les informations commerciales pertinentes.

Comme l’explique Elliott, le référencement local traite généralement un plus petit nombre de backlinks vers chaque page des SERPs – donc l’ajout de 1 ou 2 backlinks localement pertinents peut faire une énorme différence dans les résultats de votre moteur de recherche local. Et l’un des meilleurs moyens de vérifier si vous avez suffisamment de backlinks locaux de haute qualité est de regarder le profil de backlink de vos principaux concurrents.

Remarque: vous pouvez voir l’intégralité du profil de backlink de vos concurrents (y compris les backlinks locaux, les citations et le texte d’ancrage) à l’aide des outils de recherche des concurrents de Raven. Saisissez simplement le site Web de votre concurrent dans Domain Research Central, puis sélectionnez l’onglet Backlinks sur la gauche.

Research Central: utilise les données des principales sources pour recherche de premier domaine et de mots-clés.

«Regardez les profils de backlink de vos concurrents locaux pour voir quels liens ils n’ont pas», dit Elliott. “Cela peut mettre en évidence des opportunités très faciles que vous pouvez saisir.”

En plus de la création de liens sur les sites Web sur lesquels vos concurrents se trouvent déjà, Elliott suggère que vos propres fournisseurs et partenaires locaux peuvent également offrir des fruits à portée de main pour la création de liens locaux.

«Il existe de grandes opportunités à exploiter avec des relations préexistantes», dit-il. “Comme vous entretenez déjà de bonnes relations avec ces entreprises locales, il est plus facile de sécuriser un backlink grâce à des éléments tels que des collaborations de contenu, des études de cas et des parrainages partagés.”
Découvrez rapidement vos principaux problèmes sur la page grâce aux graphiques intuitifs de Raven Site Auditor. Commencez gratuitement.

4. Audit Meta et optimisez-le pour le taux de clics (CTR)

Le dernier élément de l’audit de référencement local en 4 parties recommandé par Elliott est celui qui pourrait passer sous le radar pour le référencement local: le taux de clics (CTR). Selon Elliott, le CTR est tout aussi important pour le référencement local que pour votre santé globale en matière de référencement. “Si vous êtes en position 3 et que votre CTR augmente”, a-t-il expliqué, “vous commencerez à monter dans le classement, car il s’agit d’un énorme indicateur pour Google.”

Selon lui, augmenter le CTR sur vos résultats de recherche locaux revient à trouver et à mettre en valeur un argument de vente unique (USP). Et pour vous assurer que vos listes SERP communiquent votre proposition de valeur de manière convaincante, vous pouvez simplement exécuter un méta-audit sur l’outil Raven Site Auditor.

Examinez les balises de titre de votre page et les méta descriptions qui correspondent aux principaux mots clés de la recherche locale, et vérifiez qu’elles sont en tête avec (et en doublant) ce qui rend votre entreprise unique. Pourquoi les internautes devraient-ils cliquer sur votre résultat? Pourquoi devraient-ils vous choisir plutôt qu’un concurrent national ou international plus établi? À titre d’exemple, Elliott a noté que pour de nombreuses petites entreprises locales, cet USP peut se résumer à offrir un service client plus personnalisé.

Dans le cadre de ce processus, il a également suggéré d’examiner les SERP de vos concurrents. La clé ici n’est pas d’imiter ces concurrents, mais de vous assurer que votre méta copie vous distingue d’eux dans les résultats de recherche. Cela pourrait être essentiel pour surpasser les concurrents locaux et les plus grands rivaux.
Résumé: Sur quoi se concentrer pour un audit de référencement local

En fin de compte, de petits efforts peuvent avoir un impact important lorsque vous travaillez à améliorer le référencement local. Et les bases comptent. Comme pour tout audit SEO, il est essentiel que vous détectiez les erreurs simples et résolviez les problèmes techniques qui donnent à Google une raison de classer les concurrents au-dessus de vous.

Pour Elliott, une fois les bases prises en compte, un audit de référencement local se concentre sur la création d’un profil Google My Business parfait, l’analyse du profil de backlink de votre site et de ses concurrents, et l’audit des méta-titres et des descriptions pour optimiser le taux de clics.

Constance

Entrepreneur et expert marketing depuis plus de 20 ans

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